2014视频网站年度Keywords.docVIP

2014视频网站年度Keywords 　　2014年，是中国视频网站走过的第一个十年。10年间，视频网站历经各种波折，目前竞争态势相对稳定，有人更是将过去的一年称为视频网站的“黄金元年”。这一年中，视频网站行业格局经过多方洗牌，呈现出了前所未有的活力和竞争态势、神曲《小苹果》掀起了全民广场舞的狂欢；“冰桶事件”为公益慈善传播提供教程，《来自星星的你》进入广告语、冷笑话、流行语，甚至餐饮业，旅游业，形成独特的文化景观……不可否认视频网站对我们生活的渗透与塑造，它甚至改变了我们的流行文化、公益传播、衬会文木，乃全生活方式与时代气质。当我们同顾2014年视频网站的十大关键词时，其实也是在素描整个影视产业乃至社会形态的震荡与微调。 　　大数据 　　人人都在说大数据，到底什么是大数据？科学的解释是，巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法通过主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。“大量（Volume）、高速（Velocity）、多样（Variety）、价值（Value）”是大数据专属的“4V”特点。 　　对于视频网站来说，天然的互联网属性让其对于用户的研究和传统媒体相比，拥有天然的优势。大数据的时代，每个网民都是样本，每个人的行为都会留下痕迹，强大的大数据分析，能通过分析比对大量样本，将用户的行为习惯分析得近乎透明。一个有意思的例子，传统意义上认为，体育类节目的贴片广告应该是啤酒、剃须刀等男性属性十分明显的商品，而实际上，在体育类节目中加入纸尿裤的贴片广告，同样能达到相当满意的宣传效果。因为数据告诉我们，很大部分家庭中，婴儿的纸尿裤是由奶爸们在网上购买的。对用户个性化、多样化的收视需求实现全面了解，从而完成有针对性的内容订制，对于视频网站来说，大数据的意义正在于此。在各个项目的立项初期，需要严格的数据支撑，用数据和流量来预测出项目上线后的流量预期，划出两个极值，再反向推演出该项目是否能够收回成本；在招商阶段，数据是项目最有力的武器，帮助销售团队精准定位客户群，从而提高招商的成功率和成交价格；在项目上线阶段，视频网站将尽可能贴合项目目标用户群的使用习惯，打破固有的传播习惯，更加注重用户体验，开发互联网式的传播规律，从上线时间到播放界面布局，均在数据分析结果的支撑下变得更加直接有效。 　　圈地运动 　　视频网站并非仗着荷包满满而四处撒钱的暴发户，每一个赶上了第一轮发展期的视频网站都不简单。如果说之前的竞争还仅仅停留在最直接而末端的广告收入和用户资源争抢的阶段，那么2014年的竞争内容则更加显现出了一个行业的商业布局。网站们不再满足于简单的独播权争抢，也不再满足于对国内各大传统王牌卫视的节目和剧目资源争抢，他们有了更为明确而精准的匹配标准和自我定位。当各自主攻方向确认之后，挖掘程度必然变得更深，随之展现的内容更有趣，而一直存在的网络节目同质化严重等问题也将得到有效缓解，对于受众来说，可供收看的节目类型也更加丰富。 　　往年各大国际电视节上，各类传统电视媒体往往是最为财大气粗的团队，而2014年，从爱丁堡小镇到戛纳海边，视频网站买手的身影随处可见，他们手握重金，源源不断地将各类优秀节目模式、剧集、成片等优质资源收入囊中。曾有行内人士开玩笑说： “这年头，手里没几个拿得出手的版权，就别在视频江湖上玩儿了。”从目前各个主流视频网站的主要内容上来看，它们均已完成了对于自身的定位，重合肯定存在，竞争不会停止，但江湖格局基本已定，一场大戏，才刚刚开始。 　　自制 　　原创，是所有以内容为王的节目最需要也最缺乏的重要元素，再更进一步地想，卧榻之侧岂容他人酣睡，如果视频网站始终停留在成品内容采买的阶段，其发展必然受到极大的限制和阻碍。 　　4月20日，湖南卫视旗下两个新媒体平台“金鹰网”和“芒果TV”完成改版融合，推出全新的“芒果TV”网络视频平台。这意味着传统电视台正式开始涉足视频网站独享的领域，当蛋糕足够诱人，必然引来更多人的瓜分。面对传统电视老大哥的正面宣战，视频网站当然不会坐以待毙。芒果TV的成立，彻底打破了电视台和视频网站固有的合作模式，2014年，各大视频网站纷纷开始发力自制。跟电视台相比，视频网站的决策者们非常清楚自身的优势和短板。自制领域按内容被划分为自制剧、自制电影以及自制综艺等三大领域。有数据显示，2014年，爱奇艺划拨3亿元投入自制，截至目前，生产出了15部302集自制剧以及《奇葩说》《晓松奇谈》《时尚江湖》《纹理》《大魔术师》等多档优质综艺节目，而在其201 5年的计划中，投入资金将“上不封顶”，预计自制剧数量将达到30部、500集，总时长达到15000分钟，每两周一部的节奏，对全年52周实现了全面覆盖；自制综艺将有50至60档，既有常规伴随式的娱乐栏