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信息传播与策划专业2010届 毕业设计选题报告 项目名称：长沙《生活向导》品牌推广活动策划 班 级： 信息传播与策划1132 学 号： 1124033226 1124033225 1124033219 1124033244 1124033245 姓 名： 谢婉玲 杨婷 胡璠芳 刘雨卉 龙颖 指导老师： 杨清华 时 间：2013年11月25日 《华融湘江银行张家界分行开业仪式》活动策划可行性分析报告 活动背景 《华融湘江银行》是经中国银监会批准设立，由中国华融资产管理股份有限公司注资并控股，在重组湖南原湘潭、株洲、岳阳、衡阳市商业银行和邵阳市城市信用社的基础上，新设的股份制商业银行。2013年10月华融湘江银行张家界分行正式挂牌开业。 形象定位：华融湘江银行以服务湖南两型社会建设为基本出发点，在“小、精、专、新、特”上做文章。“小”是“小银行、小项目、小客户、小企业、小产品”；“精”是“精品银行、精心运作、精确定位、精干队伍”；“专”是“专业银行、专注业务、专心干事、专门团队”；“新”是“新银行、新目标、新机制、新利润、新发展”；“特”是“特色银行、特色经营、特色产品、特色定位”。 关系状况：在同行业中有着非常大的优势，华融湘江银行成立以来，以创建“好银行”为目标，坚持“立足湖南、依托湖南、服务湖南、支持湖南”的发展思路，着力打造“小、精、专、新、特”的经营特色，致力于服务地方经济、服务中小企业、服务广大客户，实现了健康快速发展。主要经营指标均达到或优于银监部门的监管要求。 公关需求：华融湘江银行主要服务于地方经济、中小企业、广大客户。且以立足湖南、辐射全国、放眼世界为发展目标。而且现在人们的生活对于银行的需求也越来越大，华融湘江银行作为湖南地区的本土银行，在湖南地区树立并提高知名度是很有必要的。 二、策划原因 华融湘江银行是湖南地区的本土银行，在湖南地区创办时间短，而作为湖南本土银行在当地公众中有着高美誉度、低知名度，为了进一步提升华融湘江银行在湖南地区的知名度，扩大市场占有率，有必要进行品牌推广的活动策划。 策???意义： 通过华融湘江银行开业仪式的活动策划将华融湘江银行现有资源、无形资源重新优势整合，合理分配，从而提高市场竞争能力，实现市场效益的最大化。根本意义在于夺取市场，赢取利润，提升华融湘江银行的社会知名度。 通过活动策划使自己做到理论知识与实际实践相结合，巩固在大学所学专业知识，在工作中吸收新的知识，进一步提升自己专业知识与技能的应用能力。 三、项目策划目的 1、通过开业仪式及周边氛围布置营造隆重大气的开业氛围，告知银行周边的市民华融湘江银行正式开业 2、加大广告宣传力度，提升传播效率和社会影响力，安排热烈欢快的庆典流程，提高人气，着重考虑众多到场嘉宾的安排细节，确保来宾感受到华融湘江银行张家界分行周到细致的服务。 3、巧妙设置开业庆典仪式的各个环节，使活动流程紧凑且秩序井然 四、项目策划可行性分析 1、 宏观环境分析 1.工业化、城镇化进程快速推进，国内投资需求和HYPERLINK /l/industry/xiaofeits08/xiaofei.htm消费需求有望保持增长态势。2.中国居民财富的增长和资产管理需求的增加，随着居民财富的迅速积累，居民财富管理需求日趋旺盛。3.中国经济的结构转型为银行业转型提供了机遇。“十二五”发展规划提出，经济结构调整与转型虽会对银行原有业务发展模式带来压力，但同时也为银行业发展创造了机遇。4.随着经济的结构转型，服务业在国民经济中的比重将进一步提升。作为服务行业，在为实体经济提供金融服务的同时，银行业自身也将受益。 2、微观环境分析 1.依靠HYPERLINK /view/14560.htm湖南省地方政府的大力支持，有利于充分发挥地缘优势。2.依托中国华融雄厚的大股东背景，能够为客户提供一揽子综合金融服务。3.依赖 “四行一社”老股东原有的基础和资源优势，具有较强的市场竞争力。 3、行业环境分析 1.长沙已有中、农、工、建、交“五大行”以及招商、浦发、光大、兴业、中信、邮储、民生、长沙、北京、广发等商业银行。其中商业类银行以长沙银行为主要银行。 长沙银行的前身是长沙商业银行。是湖南省首家区域性股份制商业银行，其第一大股东是长沙政府。综合实力在长沙市内同业稳居前三，在全国120多家城商行中排名前列，发展素质全面达到HYPERLINK /view/194549.htm银监会确定的“优秀银行”标准，各项结构性指标基本达到全国性HYPERLINK /view/2238639.htm股份制商业银行中上