2015年微客市场及2016年展望分析报告.pptxVIP

2015年微客市场分析及2016年展望;;本报告中微车——;中国汽车市场销量概况：2015年行业累计销售2459.8万辆，同比增长4.7%; 中国汽车市场细分市场销量概况：乘用车中，轿车负增长5.3%，SUV超高增长52.4%，MPV增长10.1%，交叉车型大幅下降17.5%;2001年以来微车销量走势及占行业比重情况;数据来源：采用上户数据;品牌集中度——强者恒强：从2010年起微车四大家（五菱、长安、小康、北汽）的行业占比逐年上升，2015年占比月90%;;2015年销量：交叉车+小MPV约236万辆，负增长4.8%；交叉车约110万辆，负增长17.5%;交叉车型容量连续5年下滑，萎缩速度加快，2015年不仅90万辆;交叉车型竞争格局：五菱独大，占比56%；长安第二15.9%，但仍与其它企业拉开了距离 ;小MPV持续增长，2015年容量约达到126万辆，细分市场容量超过交叉车型;小型MPV品牌竞争格局：五菱销量65.6万辆，占比52%；长安18.1万辆居第二；银翔14.7万辆，增长63%，占比11.7%居第三;容量占比来看， 传统微客（交叉车型）基本是逐年、逐月下降，至15年11月，约占三分之一;备注：上户数据。T1小型微客， T2中型微客， T3大型微客； L1小型Wagon， L2大型Wagon;产品供给——行业增长主要来自新产品供给驱动;【小型MPV】用户声音分析;促销;B;细分市场：传统微客销量的萎缩主要是客户购买力转移到MPV所致;;①、GDP： IMF预期中国今明两年经济增速分别为6.8%和6.3% ，经济下行压力增大，短期将对汽车市场造成一定波动，导致增速减小； ②、CPI：总体平稳，控制在2%左右； ③、可支收入：与总体经济形势保持一致。;——人口影响因素;同时 “全面二胎”已经启动，将使得未来多人口家庭比重将逐步上升，以家用为主的多功能车市场将进一步被激活，使得家用多功能车市场快速发展。;中国城镇化进程及预测;3、技术;限行限购政策，使家用多功能车市场得以快速发展;产业政策及行业法规：;备注：小微型面包车是指平头或短头车身结构、单层地板、发动机中置的小型、微型载客汽车。;（二）竞争形势（4P分析）;传统微客车型供给减少;2、价格;店面租金上涨;4、促销;三、市场销量预测;;预计小型MPV仍将迎来增长，2016年销量约140万辆;市场大势加上厂家的???炎附势，交叉车型将继续下滑，预计2016年销量约75万辆； 若不含前置动力荣光V（即宏光V，16年按照15年的20万辆估算），则传统微客仅约55万辆，接近“腰斩”