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如何设计免费游戏 我们谈论免费（free-to-play）游戏，谈的并非是一种新的类型，而是一场深刻的革命，这场革命影 响到游戏产业的方方面面和各个角色：营销、发行、硬件制造商，当然，还有设计师和开发商。免 费游戏（F2P）已是既成事实。这是个大好消息；它正在壮大游戏玩家的队伍，犹如给增势减缓的 游戏产业打了一针强心剂，赐予了我们为玩家创造新颖游戏体验的机会。 免费游戏发布之时，并不要求全部内容都制作出来，大多数内容是在游戏发布之后逐步创建的。 因此，据Nexon公司预测，一款免费游戏发布时只需含有最终内容的50%即可，而依Playfish公司 之见，这一比例可低至20%！ 初期投资较低还可用其他一些理由来加以解释：所使用的技术往往简单廉价。同时，因为游戏是免 费的，玩家也就没有那么多苛求。 最后一点，大多数用户是休闲玩家，他们不像那些经验丰富的玩家，期望值较低。然而，F2P游戏 的花费有可能上升，特别是对于那些针对核心玩家的游戏。《英雄联盟》所提供的价值与零售游戏 不相上下。 F2P游戏成功的秘诀之一是强大的统计数据分析系统的实现，游戏数据为开发者提供了用户行为和 偏好的线索。 通过运用这些数据，并用心倾听玩家的评论，开发商就能修正游戏缺陷，发挥游戏长处。假设游戏 的核心设计理念是出色的，那么由于可改进开发而造成游戏失败的风险就能得到根除，这是一个困 扰传统游戏开发的大弊病。 概述就到此为止，让我们来看看关键的设计问题。有人会认为诸如FarmVille这样的社交游戏与《黑 色风暴》或《英雄联盟》没有可比性，这两款F2P游戏都瞄准的是硬核玩家。然而，不管何种类型 的游戏，几乎所有F2P都概莫能外地遵从同样的设计规则。我将在下面介绍这些规则。 传统游戏与免费游戏在设计上的关键差别 首先，让我们来看看为何设计一款F2P游戏会与依靠传统商业模式的游戏大相径庭。 在一款传统游戏里，设计师唯一关注的就是娱乐玩家，而在一款F2P游戏里，则不仅要关注玩家的 娱乐感受，还要关注他的钱包。Klei娱乐公司创始人Jamie Cheng有一句最好地阐释了这一差别：“ 不是让人们花钱买乐子，而是给他们乐子，这样他们才会花钱。” 对于从事F2P游戏设计的设计师而言，哪些新的设计目标是必须时刻牢记于心的？ 1 即刻满足玩家 F2P游戏的免费性，消除了游戏所面临的一个主要障碍：价格。然而，它引发了另一个新的挑战： 如何说服玩家持续玩一款F2P游戏，如果目前这款游戏不能让人满意，玩家是很容易转而玩别款游 戏的。 玩家一旦买下一款游戏，他们就把自己与它绑定了。他们已经在这款游戏上投入了金钱，如果几分 钟后他们的第一印象是失望的，他们也不会抛弃它。只有在几个小时后，如果他们还是觉得这款游 戏没什么意思，他们才会选择放弃它。 然而，如果游戏是免费的，这种“纽带关系”就不再存在了。既然这款游戏不用花他们一个子儿，如 果它又不能带来即刻的满足感，那他们会弃之不顾，转玩别的。因此，第一项设计挑战就是要提供 即刻的满足感给玩家，以便能够“钩住”他们。 2 具有耐玩性 在F2P游戏里，玩家玩的时间越长，他就越可能购买物品。设计一款能够保持玩家在数个月里活跃 的游戏是我们过去很少遇到的挑战。除了MMO和多人游戏以外，最近几年的设计趋势一直是提供 给玩家紧张刺激却简短的游戏体验。因此，我们必须再度学习开发能够持久的游戏。设计目标是要 使玩家经常玩，每次玩的时间不长，但可以玩上几个月。 3 面向新受众 虽然特定的F2P游戏，如大型多人在线（MMO）或第一人称射击（FPS）属于已知类型，但许 多F2P游戏涵盖了更广的受众范围，拥有更多的女性和年轻玩家——这两者也许都不习惯玩传统 游戏。他们的游戏动机有所不同，因此他们的预期也不一样。“老”玩家——例如那些30岁以上的— —往往有家有室，生活繁忙。对他们而言，游戏过程必须简短。而女性把游戏当做人际关系的辅助 ，而不是较量的工具。确定你的目标受众；了解他们的游戏习惯和预期。 优秀F2P游戏的关键设计原则 1 立即读入 新玩家弥足珍贵。要是有人表露意愿想尝试你的游戏，你肯定不想失去他，你会想方设法钩住他。 ※ 尽可能直接地进入游戏 玩家进入游戏所走的步骤越多，你越容易失去他。这就是Facebook游戏如此成功的原因之一。无 需注册下载，也无需安装任何程序。要进入游戏，玩家只需点击下链接就可以了。 为了演示对玩家要求任何额外步骤所造成的负面效果，我就以Unity 3D公司为例。Unity已 为Facebook开发了大量插件。 其安装简单至极；点击一次就安装好了，非常快，而且用户不会被广告所扰。Unity的CEO大卫·赫 尔加森（David H