用户运营,如何从文案中拿(下)用户运营,如何从文案中拿效果(下).pdf

用户运营，如何从文案中拿效果（下） 自从写了文案系列上篇和中篇（在历史记录中查看）之后，我的运营管理笔记粉丝涨了1000多人。 收到好多媒体约稿，3家出版社联系写书，我挺纳闷的，就随便拿文章里的一句话网上搜了一下，吓 一跳，百度20页基本全霸占了，中篇的标题被篡改成： 超实用！快速打造好文案的万能标题公式 吸住标题党的眼球子是有公式的 万能钥匙，破解百变文案 如何快速打造好文案，还有万能公式 书会读、眼眶会红、文案就不会死 …… 然后内文配了一句导读： 今天这篇经验是一名久经沙场的文案老将写的，结合了多年的实战案例与大量的实战技巧， 另附万能标题公式，帮你得心应手搞定文案。 上篇配的导读是这样的： 今天这篇是一个浸淫文案行业多年的大拿所写，行文流畅随和，不拘泥于方法技术，但通篇 下来，对文案也有了一点新的启示，感受下就知道咯 文案老将、大拿，对于我来说都是好文案，因为直接给我动力了，心里也挺受用的，哈哈 —-本 文 是 下 篇—- 我在中篇中说文案不是文学，但是文学里可以寻到文案的身影。 诗人多多在《语言的制作来自厨房》这首诗中说到： 要是语言的制作来自厨房 内心就是卧室。他们说 内心要是卧室 妄想，就是卧室的主人 …… 被避孕的种子 并不生产形象 …… 所以，练笔文案的第一要义就是妄想，学名叫头脑风暴，大众文化中叫吹牛逼。 一、妄想 中国第一文案达人李白就是妄想狂，他的文案水平已臻至化境。“桃花潭水深千尺，不及汪伦赠 我情。”“飞流直下三千尺，疑是银河落九天。”…不愧是唐代第一大诗人，想要达到他的文案能力， 蜀道难，难于上青天。 雷军截胡了一个好文案：站在台风口，是猪都会飞。有点李白的意思了。 我写的中篇文章被文案高手写成“快速打造好文案的万能标题公式”，“万能”二字让多少微信运营者痴 迷呀。“月薪3000与月薪30000的文案区别”，又有多少文案人拜倒在30000的石榴裙下。拜社交媒体 的快速传播所赐，标题党成为眼下主流文艺，我觉得是kpi惹得祸。好的内容的确需要标题党吸引 眼球，但如果内容质量一般，再妄想，也是枉然。 每个人都有妄想症，年轻的时候妄想着能妻妾成群，有儿子的时候妄想着再生个女儿。妄想成就了 很多科幻作家，也诞生了很多网络小说达人。做文案是需要有想象力的。“当你公司上市时，我去纳 斯达克给你递锤，你敲钟”，我把这话跟一个创业的朋友说了，他立马信心百倍。 所以自己没事的时候可以常妄想一下，而且你还要善于捕获别人的妄想，尤其是你所运营的用户的 妄想。我经常和微信运营的朋友说：你的个人微信号里一定要灌满1000名你的用户，每天读他们的 原创分享。你会发现，你的用户也时不时的会妄想，而且当他们表达情感的时候，都是文案高手。 二、多观察：小孩+名字 小孩都是文案达人，尤其是刚牙牙学语的时候。在马路上玩的时候，我儿子忽然来了一句：公交车 放屁了。原来是公交车按了喇叭；我儿子对着暴晒在太阳底下的汽车说：汽车渴了。有时候我问我 儿子：你孤独吗？“孤独”他嘟着小嘴；你快乐吗？“快乐”，脸已笑开了花。小孩是有语感的。我没事 的时候会给儿子传授一些词汇。比如茂盛。我说：你看，那一片花长的好茂盛呀！过了大概一个月 ，他碰到一位胖阿姨：阿姨茂盛了！ 我给儿子起名时和我爸列出了大概98个名字，最终确定了韩承言。取意“承欢膝下，妙不可言”。我 的同学同事都说我儿子名字好，上口、又简单，还不落俗套，有韩国风。也开始陆续找我起名。起 名可是个大市场，也自成一派学问。不仅仅是人名了，我以前在做个人站的时候往往会在域名上思 考好长时间，想到了就记录下来。比如我的博客“”，当时纠结了好久才确定下来。包 括中文名“运营管理笔记”也是打磨了数次才定音的。网站运营108将，这个名字在我运营网站的时候 是带来很多加分的。我记得一次在北大搞沙龙，把名字条幅挂在未名湖畔的两颗树上，连北大的保 安都被吸引了，非要收藏我的条幅。但是后期遇到问题了，因为把app运营、微信运营排除在外了 。后来我就想了一个新的名字webtips，中文名“互联网武林秘笈”，妄图把网站运营108将的粉丝平 移过来。但是有网站运营108将的老用户就不太愿意：因为对名字有感情了。我最终决定延续这个 名字，虽然这个名字会让我损失掉2/3的市场。其实，起名的时候我一直不太赞同为了seo的短期利 益考虑，把名字起的老长，只为在搜索引擎拿排名。比如我的第一个网站的名字“自考资料网”，域 名是“”，也的确让我很快靠百度拿到了第一桶cps提成，但是总感觉名字不大气，还 是放弃了。一个业务之所以长远，seo只是一