凸显“实用性” 基层广电媒体突围良策.docVIP

凸显“实用性” 基层广电媒体突围良策 　　【摘 要】在媒介生态竞争格局日趋多元的背景下，作为电视传媒金字塔基座成员的基层广电媒体，如何突破瓶颈，获得生存与发展的先机？大连金普新区广播电视台进行了有益尝试和探索，他们把地缘和人脉资源优势最大化，转变传统媒体的角色、观念、功能，凸显“实用性”，把节目打造成综合性社会服务平台，为群众解难题、办实事，成为百姓离不了的工具和朋友。与此同时，深刻融入地方发展，成为促进政府决策落地生根的参与者和推动者。在获得地方政府和百姓双认可的前提下，通过打亲情牌和实用牌，基层媒体的地位和影响力得到巩固和提升。 　　【关键词】基层广电媒体 实用性 服务功能 融入 突围 　　金普新区广播电视台的前身是大连开发区电视台，自1994年建台以来的十多年间，它与其他基层台一样，在节目设置、策划、运作方面，更多地把自身的角色定位于新闻事实的记录者、传播者，把更多的精力放在鼓与呼，放在想方设法做好宣传报道方面。而且，作为电视传媒金字塔基座成员，面对央视、省级卫视和市级台的先天优势和强大传播功能，若想占有一席之地，只能尾随其后邯郸学步、东施效颦，盲目模仿甚至抄袭上级台的栏目样态。结果可想而知，自身优势在削弱，收视群体大量流失，前方的道路越走越窄，一度甚至走进了死胡同。 　　那么，在今天这个自媒体、新媒体风起云涌、百舸争流的时代，基层广电媒体的节目将何去何从，出路何在？难道只能选择步人后尘亦步亦趋，在夹缝中小心周旋？或者无可奈何闲看落花流水，嗟叹春去了？其实不然，从2011年开始，金普新区广播电视台经过这几年的探索实践，总结出一个基层台生存发展壮大的良策，即充分发挥自身优势，办实用性电视台。也就是转变角色――既是记录者、传播者，又是参与者、推动者；转变观念――既做好大张旗鼓宣传报道，又要实实在在帮忙办事；转变功能――既担负上传下达引导舆论功能，又发挥自下而上的社会服务功能。 　　一、基层电视台所面临的困境和优势 　　随着信息传播市场的不断开放，我国媒介生态的竞争格局日趋多元。网络视频、智能电视、网络电视、智能手机等新媒体渠道迅速发展，正逐渐蚕食传统电视媒体的收视份额。在行业内部，央视的超强权威和超级实力，省级卫视、市级媒体的核心作用和超然地位，都对偏安一隅的基层电视台形成不断趋强的“抽水效应”。那么，在内外夹击的媒介竞争中，基层电视台就没有优势可言了吗？ 　　非也，地缘和人脉资源就是基层电视台得天独厚的竞争筹码。与央视、省级卫视和市级台相比，基层电视台与其观众长期共处一个区域，仿佛左邻右舍，对于区域历史、文化和生活习惯等方面有共同的认知。特别是生活在本区域的人们，对本地电视台怀有天然的亲近感，基层电视台在本土具有“熟人社会”不可估量的影响力和优势。如何把这种地缘和人脉资源优势最大化，就是基层电视台突围成功与否的关键。这就需要基层电视台审时度势，打破常规，另辟蹊径，才能杀出重围。 　　二、把节目打造成民生服务平台，成为百姓生活离不了的工具 　　在人们的固有印象中，看电视更多地为了获取信息、消遣娱乐，似乎更多地为了满足精神需求。但随着社会进步、时代发展，在媒体泛滥的大背景下，人们的需求趋向多元化，选择不再是非此即彼，而是在接受信息传播的同时还希望得到指导和帮助。就仿佛购物体验，除了看商品质量更要享受服务过程；又比如使用手机，除了语音通信功能，它已经发展成为集照相、摄像、电脑于一体的多媒体接收终端。在大势所趋之下，基层电视台必须转变观念，为身边的百姓提供多元服务，即不仅仅传播信息，更要提供实实在在的帮助，家乡父老使用家乡媒体像使用手机一样方便、实惠。 　　基于此种理念，金普新区电视台近几年力求把节目办成民生服务平台，为了体现快捷、方便的特点，最大程度满足群众需求，打造了《为人民服务》《民事面对面》为代表的直播节目群。从栏目定位语上可见一斑。“你有事我帮忙”“百姓视角，民生关注，帮忙解困，现场办公”等等。 　　最具代表性的《民事面对面》是金普新区广播电视台推出的首个全媒体直播互动节目。“干部业务素质高不高，要由群众来检验；干部工作干得好不好，得看是否被问倒。源于这样的认识，金州新区教育实践办公室创新载体，与电视台合作，将与群众利益密切相关的部门和单位主要负责人请进电视直播间，围绕涉及群众利益的热点话题一一解答，把各单位日常办事窗口延伸进直播间。”2014年7月9日的《辽宁日报》如此报道。 　　《民事面对面》节目为金普新区参加党员群众路线教育实践活动各单位与群众搭建了面对面沟通、交流的新平台，开创了干部现场办公电视现场直播的先河，它作为联系群众的常态机制，回应了社会关切，解决了大量实际问题，受到人民群众的一致欢迎和好评。 　　节目每周一期，每期45分钟，采取电视、广播、网络同步直播的形式。截至目前，