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发展体验式旅游 促进旅游事业可持续发展 　　文章从体验式旅游内涵出发，对风景名胜区通过构建体验式旅游产品促进旅游可持续发展进行了探讨，并以武夷山为例，研究分析了武夷山体验式旅游开发的环境及产品。 　　最好的“体验”一般包括娱乐、审美、教育、遁世四个部分，其又被称为占据四方面空间的“甜美地带”。“体验”的实质就是通过在实践中身临其境、实地感悟来认识事物，从而达到对生命和生活的感悟。早在二十世纪五十年代奥地利维也纳经济大学旅游研究所就对旅游进行了从新定义，认为旅游的本质就是异地体验，而这种体验式旅游在当前快速发展的体验经济下也被称为一种新型的旅游模式。本文首先探究了体验式旅游的发展和趋势，有利于旅游业的可持续发展，并提出武夷山发展体验式旅游产品的几点构想。 　　一、体验式旅游提出的背景与依据 　　（一）国家大力倡导 　　2009年12月，国务院下发《关于加快发展旅游业的意见》（国发【2009】41号），《意见》中强调：“转变发展方式，提升发展质量，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”、“坚持合理利用资源，实现旅游业可持续发展”。这表明转变发展方式是我国旅游业当务之急，旅游要走内涵式发展、转型升级的主线。在全社会倡导健康旅游，文化旅游，绿色旅游，应以自然生态系统，原生环境和历史文化遗存得到妥善保护为前提，推动旅游产品多样化，培育新的旅游消费热点。这标志着我国旅游业迎来了前所未有的战略机遇期和黄金发展期。也为体验式旅游提供了良好的理论背景和有利的政策。 　　（二）游客需求转变 　　亚太旅游协会在《2010年亚太地区旅游意向调查报告》中通过询问受访者显示，请他们列出愿意在哪些方面最舍得花大钱？60%的受访者表示他们愿意在有机会获得更多的文化体验上支出更多的费用，过去那种花最少的钱，看最多的景点，“睡在车上，下车看庙，景点拍照，”传统的“抢市场”的旅游模式不能满足当代的需求，越来越更多的游客更愿意以背包客的形式来体验旅游。这充分体现了游客开始寻求个性化的体验旅游产品、追求真实与差异，从“观看”到“参与”，从“领受”到“体验”，从“被动”到“主动”的旅游需求的转变，游客愿意为这种体验的记忆付费，体验旅游的时代正在到来。 　　（三）景区旅游业持续发展的必然趋势 　　随着人工、管理等成本的增加，游客人数的明显增加并未让景区经营利润得到明显提高；单纯的景点观光让多数景区在每一个假日因在同一时间内旅游消费需求太过集中，交通运输、旅游接待设施承载力有限、景点容量超负荷，而出现游客拥堵，投诉增多、景点周边环境受破坏等不利于景区保护与发展的不良现象。我们应充分认识到，景区的发展是一个不进则退的动态过程，景点观光的辉煌代表过去，科学地较变发展方式方能持续，特别是在各地日益高度重视旅游业，市场竞争日趋加剧，游客需求发生重大转变的形势下，必须从战略的高度，用适应市场需求的发展理念和手段，紧跟住旅游者需求变化的步伐精心谋划，创新思维，积极构建体验式旅游，科学地处理好发展与保护的矛盾，实现从门票经济向产业经济的转变，拉长旅游产业链条，促进我国旅游业的可持续发展。 　　二、发展体验式旅游利于旅游业持续发展的几个特点 　　（一）重临体验目的地机率高 　　从本质上讲，体验旅游是人们离开平常环境到其他地方寻求某种活动的体验，在差异化体验的寻求精神享受，远远超过了观光旅游所带来的视觉影响与冲击。这种体验的经历与回忆，以及通过精心策划的体验式旅游产品大多以当地独特的文化与内涵为基础，具有不易被复制的特点，将会让旅游目地的拥有越来越多的“回头客”。 　　（二）消费能级高 　　从世界旅游点发展的规律来看，当人们有能力满足收入和足够的休闲时间的需要时，并且随着收入水平的提高，闲暇时间的增多，提升文化品位，在一些地区体验旅游开发的一些高收入群体逐渐兴起，这些高端旅游消费者，他们不再满足于走马观花的浏览风景名胜，而更讲究自己的旅游经历，从物质旅游需求转移到精神层面，当然这种起于高端人群的体验式旅游方式也将最终被越来越多的大众旅游消费者所接受。这种情形决定了在旅游地消费能级增高的体验式旅游者是很值得开发的市场。 　　（三）旅游产业链条得以拉长 　　旅游产业体验旅游发展可以加速向旅游消费阶段的追求拓展，追求质量，综合效益相并，带动相关产业的发展，为经济稳定和增长的动力提供一个巨大的容量。从制度建设行业的角度来看，通过体验式旅游延伸产业链，加快“经济入场券”向“产业经济”的实现，使旅游经济朝着餐饮，购物，交通，娱乐等消费领域发展，从而适当增加旅客在景点区域的旅游消费。 　　三、武夷山体验式旅游产品的设计 　　近年来，随着旅游需求的转变，武夷山在旅游产品打造上，也正加速实现着由单一的观光型旅游产品向综合型旅游产品转