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地市新闻网站在外宣工作中的阵地作用 　　近年来，随着互联网的兴起，各地市党政部门也与时俱进，及时占领网络舆论阵地，依托报纸或广播电视，组建了政府官网性质的新闻门户网站。运行几年来，地市新闻网站在对外宣传工作中的独特优势得以显现，逐渐成为承担对外宣传任务的主要阵地。 　　聊城新闻网是聊城市委外宣办与聊城报业传媒集团联合主办的政府官方网站。近年来，该网站充分利用网络传播优势，把握网络运行规律，通过各种行之有效的方式，在对外宣传工作中取得了良好效果。 　　2014年3月，中央外宣办《对外宣传画讯》第六期刊登了《聊城官方微博取得良好成效》一文，对聊城官方微博@聊城发布的工作进行了报道，从一个侧面反映了聊城新闻网在对外宣传工作中取得的成效。本文以聊城新闻网为例，谈一谈地市新闻网站如何在对外宣传工作中发挥阵地作用。 　　对接权威网媒，把外宣工作纳入更开放的平台 　　1.与人民网、新华网建立了常规的供稿关系。聊城新闻网每月向人民网推荐2篇稿件，通过人民网把聊城经济社会发展的典型经验、重要成果向外传播。比如，2014年聊城经济社会发展盛事连连，聊城新闻网陆续向人民网推荐了《聊城被正式授牌“中国温泉之城”》、《聊城获“中国蔬菜第一市”称号》、《聊城巾报国家节能减排财政政策综合示范城市成功》等。这一张张城市名片，通过人民网这个权威平台，让外界对聊城增强了了解，加深了认识。 　　2.推荐社会热点信息，发挥舆论引导作用。比如，2014年6月，聊城发生了一起土地征收补偿款处置问题引发的“村民被‘催泪喷射’”事件，人民网主动公开事实真相，及时报道处理结果，发布了《山东聊城严查村民被“催泪喷射”案》，澄清事实，掌握了舆论引导的主动权，对维护社会和谐稳定起到了积极作用。 　　向新华网供稿采取的方式是由新华网编辑在聊城新闻网“聊城要闻”栏目选择稿件，“聊城要闻”的新闻内容主要是全市经济社会发展的成就和亮点、典型人物事件的报道以及百姓关注的热点新闻。通过新华网的二次传播，在一个更高的平台上推动了聊城外宣工作的开展。 　　充分利用地市新闻网站资源，发挥好政务微博在外宣工作中的积极作用 　　目前，聊城市已经在新浪网、腾讯网和人民网开通了政务微博平台，它们以“打造政民互动的全媒体平台，全面准确发布政务信息，及时叫应社会关切”为宗旨，内容方面包括各类政务信息，各种服务信息和实用资讯，以及引导舆论的权威信息及其他非涉密的、可以向社会公众公开的信息等。这三个平台均由聊城市人民政府新闻办公室与聊城新闻网联合成立的“聊城政务微博工作室”负责，并由聊城新闻网做好日常发布和维护工作。开通一年来，已发展微博粉丝13万人，发布微博近万条。 　　聊城新闻网利用全媒体优势，采取图片、文字、视频相结合的形式，使用亲民话语，及时发布政务信息；同时，及时回复网友留言，做到真诚平等、虚心倾听，不发表与官方身份不符的言论，有效引导舆论方向。 　　如针对在2014年10月发生的高唐县11个月大的女婴子萱体内被扎16根针的事件，@聊城发布及时发布微博《高唐女婴被针刺案犯罪嫌疑人锁定》，后续又发布《小子萱目前已经出院恢复良好》等微博，使关注此事件的网友通过官微及时了解事件进展。 　　再比如，2014年3月1日起，聊城市在全市范围内展开为期三个月的第二次车辆超限超载专项治理行动，@聊城发布报道后，认证网友“高××”在3月7日凌晨发表评论，提出了一点疑问和建议。值班人员及时通过私信进行回复，该网友在3月10日23：09回复说：“我对聊城市的做法是非常认可的。” 　　重视搜索引擎在外宣工作中的重要作用，做好网络优化工作 　　网络时代，在搜索引擎中利用关健词来搜索是互联网用户获取有价值信息的重要渠道，而充分利用搜索引擎足新闻网站增强宣传效果的方法之一，在外宣工作中的作用不可低估。 　　新闻网站是否通过搜索引擎发挥宣传作用，判断标准一是网站新闻能否被搜索引擎中的新闻源收录，二是关键词在搜索引擎中的排名如何。聊城新闻网是国内两大搜索引擎百度和360搜索的新闻源网站，发布的新闻能被这两个搜索引擎的新闻源及时收录。百度新闻聊城板块每天展示的新闻中，有接近一半的新闻来自聊城新闻网，体现了其在外宣工作中所起的重要作用。 　　对接权威网络媒体、精心打造政务微博平台、做好网络优化工作，聊城新闻网通过上述三种方式，在聊城市的对外宣传工作中发挥了传统媒体无可替代的作用。在互联网时代，还有更多的开拓性工作等待互联网新闻从业者去探索。 3