传统媒体在新媒体的冲击下如何破局.docVIP

传统媒体在新媒体的冲击下如何破局 　　【摘 要】互联网技术的普及，促进了新媒体的产生和发展，面对新媒体的迅速扩张，对于传统媒体而言，新媒体究竟是朋友还是对手？是墨守成规还是互利合作？如何打破现有的僵局，是所有媒体人都应思考的一个重要问题。 　　【关键词】新媒体 采编权 自由媒体人 融合 　　随着网络技术的发展和进步，传统媒体在新媒体时代面临的竞争和压力也越来越大，如何让传统媒体在新媒体时代突围，成为了摆在所有传统媒体面前的重要课题。新媒体是相对于传统媒体而言，是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体业态，是利用信息技术、网络技术、移动技术，通过互联网等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端设备，向受众提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与选择性，多媒体与超文本，个性化与社群化。 　　是坚持还是合作 　　随着信息技术的发展，人们获取信息的渠道已经开始发生变化，受众已经不仅仅依赖于报纸、广播和电视获取信息，来自于网络的新闻和消息正源源不断地从四面八方传播开来，新媒体的低准入门槛使传统媒体的新闻传播形式受到了严重的冲击。新闻传播形式，由以往受众只能被动接受的单向传播，变为如今的每个人都能借助新媒体成为信息的制造者和传播者，每一个独立的个体成为了新媒体下的自由媒体人，加之网络传播的人际间速度是以几何倍数在增长，大大拓宽了信息传播的广度和维度。 　　当今，网络无疑是未来的发展趋势和潮流，信息的传播终究离不开网络的支持，而传统媒体只有借助网络的推动才能在信息大潮中立于不败之地，合作――应该是当下传统媒体与新媒体谋求共同发展的必由之路，传统媒体想要顺应时代的发展而不落伍，新媒体想要创造属于自己的影响力，所有这些单单依靠其媒体的自身属性是很难完成的，只有合作，才能使两者之间的优势互补、互利共赢。 　　是控制还是放开 　　以往传统媒体的天下，公司和个人是不允许涉足传媒领域的。而如今，随着国家对互联网信息的进一步支持，2015年11月6日，中央网信办为首批推行新闻记者证制度的新闻网站采编人员发放了记者证，包括人民网、新华网、中国网等14家中央主要新闻网站，共594名记者。新闻网站的记者证与传统媒体的记者证是一样的，具有同等的权利，也有同等的责任和义务，主管部门按照相同的标准和要求进行监管。这标志着国家把新闻网站记者纳入到了法制化管理的轨道，并且让新闻网站拥有了和传统媒体同等的新闻信息采编权。 　　这样的一个信号，足已显现国家对于网络媒体的重视程度，而且随着网络和终端设备的普及和完善，新闻已经很难再用独家报道的方式来进行传播，单纯依靠政策手段去控制网络媒体的发展看来已经是不可能了，而网络媒体的传播速度却不受传统媒体刊发或播出时间等因素的影响，能够在第一时间报道发生的事件，这无疑为受众提供了快速而便捷获取信息的通道。 　　在网络世界里，每一个个体都成为了事件的传播者和发起者，这比传统媒体单纯依靠自身人员去挖掘新闻，要更加节约人力资源和时间成本。 　　传统媒体与新媒体如何进行深度融合 　　传统媒体与新媒体融合发展，需要传统媒体打破原有的传统运营思维，以用户为中心尝试新媒体的运营方式，以用户需求为基础做新媒体平台，才有机会实现真正的融合发展。传统媒体内容的生产和传播主要有以下几个步骤：选题、采编、审核、发行、展示。从这个角度看就能明白为何传统媒体单纯地发布一个APP不能算作新媒体，因为它仅仅改变了最后两点：发行和展示。无论是传统媒体还是新媒体，“内容为王”的传播理念在实践中得到了强化和验证。所以从本质上来说，“内容”才是推动传统媒体与新媒体融合的根本要素。在内容的选取上我们更多需要的是精品的原创内容，并且还要为受众进行筛选和量身定制，这些都是媒体融合发展中需要重点关注的内容和亟待解决的问题。 　　近年来，传统媒体与新媒体通过资源整合和重新配置，逐步实现了资源共享。一些传统的新闻媒体纷纷创办自己的网络媒体，如创建自己的微博、微信公众号、APP等，究其原因就是希望能把受众对传统媒体失去的注意力再吸引回来。 　　在人力资源的调配使用上，传统媒体开始注重提高编采人员使用新媒体的水平和能力，新时代一专多能的复合型媒体人才不但要完成好传统媒体的报道任务，同时还要肩负从网络终端将信息上传至新媒体并即时发布的工作。同时，不少新媒体也尝试借助传统媒体长久积淀下来的强大“公信力”，借助传统媒体的优质的采编资源，把更加权威和深入的传播内容质量进行整理并推送，从而让传播的内容更有深度和可信度。传统媒体应改变以往按部就班的传播思维，根据传统媒体和新媒体平台的特点和定位来进行新闻内容的采写和制作，使传统媒体发布的信息能够适应不同年龄、不同层次的受众多元化的需求，打造全媒体、立体式的传播格局。 　　目