地方新闻网站如何让“好事传千里”.docVIP

地方新闻网站如何让“好事传千里” 　　近年来，随着互联网技术的日新月异，移动互联网时代悄然来临，据统计，中国手机网民的数量已经高达7.8亿，占据了我国人口的半壁江山，“互联网+”所带来的网络业态已经颠覆了传统的传播方式，PC端、移动客户端、微博、微信等信息传播平台异军突起，重新架构起了一种“核裂变”形式的信息传播方式，重塑了整个社会的信息流动模式。在这样的媒介环境下，我国地方新闻网站的舆论宣传和引导工作，面临着前所未有的机遇和挑战。如何摒弃传统媒体思维，加大网络原创新闻的力度，为网络舆论工作开辟一片新的绿洲，成为地方新闻网站贯彻落实党的新闻舆论工作中一项十分重要而紧迫的任务。 　　那么，地方新闻网站该如何正确发声、传递网络正能量、树立起地方主流媒体的权威性和影响力，从而为地方建设提供强大的舆论支持和良好的舆论环境呢？由长沙市委市政府的官方新闻网站星辰在线牵头、红网和华声在线共同参与并联合推出的2016年春节大型网络新闻专题报道《2016星城美，猴嗨森！――星辰在线猴年春节直播长沙城》（以下简称《星城美》）就是非常典型的例子。中国网信网2月18日刊发的《湖南网媒“长沙年?星城美”主题报道引网民强烈共鸣》一文更对该报道活动提出表扬。因此，分析《星城美》专题报道的五点成功经验，将对地方新闻网站的正面发声提供有益的启示。 　　议题设置：以人为本“高立意” 　　以人为本的议题设置，实质上就是媒体通过选题、破题，把凡人善举与草根英雄的故事讲出来、讲出彩，以“一盏灯”来照亮一大片、带动一大片，使受众对正能量报道入耳、入脑、入心，让“好事传千里”。 　　《星城美》分“清新美城”“闪亮地标”“游园春意”“致敬‘橙衣侠’”四个组别。“清新美城”组选取凌晨5点到8点作为报道时间段，安排5路摄影记者采用航拍、高楼拍摄、街拍手段，采写图片报道500余幅，进行深度编辑后组成24张图片，覆盖了长沙城区的重要路段、重要地标，展现长沙晨起时分的动人景象。“闪亮地标”“游园春意”组从海量的照片中甄选长沙地标建筑和游园照片，把长沙的“闪亮地标”呈现在网上。“致敬‘橙衣侠’”组全天兵分4路，记录并歌颂新年假期为建设美丽长沙而辛勤忙碌的环卫工人。通过走心的主题、赏心的视角、贴心的形式，为广大网友呈现了一道暖心的温情大餐。 　　《星城美》紧扣“基层”这一主题，将镜头对准普通的基层工作者和老百姓，让新年假期中为建设美丽长沙而辛勤忙碌的环卫工人、园林工人、城管队员、公安干警等基层城市管理者和建设者纷纷以文字、图片以及短视频的形式登上网络“舞台”，不仅维护了这些平凡建设者的尊严，也传递着奉献与责任的正能量，在网友心中引起强烈共鸣。可以发现，地方新闻网站在舆论引导的过程中，可以通过恰当的议题设置，实现良好的正面宣传效果。 　　互动传播：网友参与“接地气” 　　除了“高立意”，此次报道活动设计的网友互动环节也非常“接地气”，让诸多网友亲身参与其中，在提升报道活动影响力的同时，也提升了网友的体验度与参与感。 　　比如，星辰影像制作了精美的专题，向广大市民征集春节图片，召集星辰拍客拍摄过年盛景，为网友展示长沙特有的春节习俗与场景。星辰论坛则借助自身优势创建新年签微游戏，让网友在浏览论坛时体会互联网过年的乐趣；召集星辰网友写贴晒新春，呈现互联网特有的新春气氛；进行专题活动，线上线下一起欢乐过年。 　　“致敬‘橙衣侠’”报道，通过图片、视频的方式，全面呈现了长沙环卫工人积极向上的精神风貌和默默无闻的坚守付出，迅速在网络媒体中发酵，让“橙衣侠”“星城美”成为新的网络热词，环卫工人成了这座城市温暖的符号。星辰在线官方微信公众号“长沙网”还发起爱心众筹，号召广大网友为“橙衣侠”献上一份爱心，为他们众筹元宵“家”宴。经过连日网络众筹，为“橙衣侠”筹集到爱心款逾万元。 　　总之，该报道活动为网友提供了一个活跃的公共话语平台，使网友能够积极地参与进来，营造良好的正能量体验与传播氛围，成功实现线上线下的春节狂欢。 　　报道角度：关注底层“有温度” 　　星辰在线为什么要选择除夕日进行报道呢？因为，新闻传播体现的人本思想和意识是一种改革趋向，关注民生，尤其要关注弱势群体的生存状况，是传媒不该遗忘的一个传播内容指向。地方新闻网站作为当地的宣传窗口，应当树立媒体责任意识，深入基层全面倾听弱势群体的心声，主动讲好他们的故事，疏通他们的表达途径，做好他们的宣传纽带，进行“有温度”的关注。 　　在阖家团圆的新年里，有许多人放弃休假继续忙碌。为此，《星城美》策划了四大专题报道：一是反映城市的干净整洁，重点拍摄长沙城市交通要道、背街小巷之美；二是呈现环卫工人的笑脸，展现环卫工人的劳动之美与奉献精神之美；三是体现长沙城市变化的标志性建筑美景，展现城市的发展之美；四是集纳市民公园游园组图