传播学复习材料.doc

 PAGE 9 新媒体是新的技术支撑体系下出现的HYPERLINK /view/7072.htm媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、HYPERLINK /view/99508.htm移动电视、HYPERLINK /view/3487.htm网络、桌面视窗、HYPERLINK /view/3084.htm数字电视、HYPERLINK /view/84937.htm数字电影、触摸媒体等。相对于HYPERLINK /view/867592.htm报刊、户外、HYPERLINK /view/35385.htm广播、HYPERLINK /view/8623.htm电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 1、“媒介”、“信息”和“传播”之间的关系。 媒介：信息从一端传送至另一端的载体。 信息：在某种情况下能??少或消除不确定性的任何事物，是“两次不确定性之差”。 传播：信息的流动过程。 拉斯韦尔的传播过程模式；拉斯韦尔的“三功能说”。 拉斯韦尔的传播过程模式： 说 说什么 通过什么渠道 对谁说 产生什么效果 Who → Say What → In Which Channel → To Whom → With What Effects 传者 信息 传播媒介 受者 效果 评述：第一次将传播活动明确表达为五要素构成的过程；形成大众传播的五大领域：控制研究、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析；单向直线模式，没有提供反馈渠道没有揭示人类社会传播的双向和互动性质。（不足:目的、循环过程、何时传播） 拉斯韦尔的“三功能说”：  = 1 \* GB3 \* MERGEFORMAT ①监视环境  = 2 \* GB3 \* MERGEFORMAT ②联系社会  = 3 \* GB3 \* MERGEFORMAT ③传承文明 3、大众传播麻醉的负功能？在新媒体时代，这个负功能还存在吗？ 大众传播麻醉的负功能： 拉扎斯菲尔德和默顿认为“社会麻醉”功能包括：  = 1 \* GB3 \* MERGEFORMAT ①把人变成丧失辨别力和顺从现状的单面人；  = 2 \* GB3 \* MERGEFORMAT ②导致审美情趣及文化素养的普遍平庸化；  = 3 \* GB3 \* MERGEFORMAT ③廉价占用人的自由和时间；  = 4 \* GB3 \* MERGEFORMAT ④使人处于虚幻的满足状态而丧失行动能力。 麻醉功能是大众传播的负功能之一，在新媒体时代这个负功能当然存在，不然国家也不会要监管新媒体了。 在新媒体时代，人们更加关注社会新闻，沉迷在这些媒介讯息中，而真正行动起来的人就更加少了！不然，宅男宅女为何这么多？ 4、拉扎斯菲尔德对传播学的贡献：“政治既有倾向假说”、“选择性接触假说”、“意见领袖”和“两级传播”模式。 意见领袖：是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”。他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，有他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。 意见领袖的基本特点：  = 1 \* GB3 \* MERGEFORMAT ①与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系；  = 2 \* GB3 \* MERGEFORMAT ②并不集中于特定群体或阶层，而是均匀分布于社会群体和阶层中；  = 3 \* GB3 \* MERGEFORMAT ③意见领袖社交范围广、信息渠道多、接触大众传播的量大；  = 4 \* GB3 \* MERGEFORMAT ④意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。 两级传播： 意见领袖是媒介信息和影响的中继和过滤环节，即大众传播——意见领袖——一般受众。 5、李普曼的“拟态环境”和“刻板印象（刻板成见）”。 拟态环境： 人类生活在两个环境里：一是现实环境，一是拟态环境。 现代环境社会中，拟态环境的比重越来越大，它主要由大众媒介造成。 刻板成见： 指的是人们对特定的事物所持有的固定化、简单化的观念和印象。通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。刻板成见可以为人们认识事物提供简便的参考标准，但也阻碍着对新事物的接受。个人有个人的刻板成见，一个社会也有其社会成员广泛接受的和普遍通行的刻板成见，因而它起着社会的控制作用。 6、大众传播宏观效果之“议程设置理论”；“沉默的螺旋”理论的