2015移动互联网行业趋势盘点探析.pptxVIP

TalkingData移动数据研究中心 中国移动互联网产品发展指数中心 ChinaMobileInternet Development Index 12亿背后：移动纵深发展，生活需求走上风口 2015移动互联网行业趋势盘点 2015年9月 移动互联网行业概况 l? 移动终端用户日渐饱和，设备规模增速有所放缓 设备规模增速（%） 移动智能终端设备规模（亿台） 移动智能终端规模 12.4 亿台 截止2015年Q2，我国移动智能终端用户 规模达11.8亿台，较2014年Q4增长1.2亿 台；预计2015年Q3，我国移动智能终端 设备规模将达12.4亿台，但整体增速有所 放缓。 2014Q4-2015Q3 ?中国移动智能终端设备规模 数据来源：TalkingData ?移动数据研究中心，移动智能终端用户指移动端累计活跃设备总数 移动互联网行业概况 l? 90后以及00后青年的主力地位凸显，是移动互联网主要新生力量 00后+90后 80后 70后 60后 60后以上 2014年12月 2015年7月 00后、90后 用户占比提升 截止2015年7月，我国移动智能终端用 户中，25岁及以下用户的比例达36.6%， 较去年12月有小幅提升，年轻移动网民 的主力地位日益凸显。 移动网民年龄结构 数据来源：TalkingData ?移动数据研究中心 移动互联网行业概况 l? 三线及以下城市的用户规模增速也最快 各级城市用户规模 数据来源：TalkingData ?移动数据研究中心 备注：一线城市为北上广深，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市。 一线城市 二线城市 三线及以下城市 35.1% 一线城市 一线城市用户规模 增长稳定，2015 年7月与1月相比， 增速为35.1%； 33.2% 二线城市 二线城市用户增长 33.2%，增速不及 一线及三线城市； 41.5% 三线及以 下城市 三线及以下城市用 户规模增速最快， 达41.5%，高于一 线与二线城市。 移动互联网行业概况 l? 移动设备的品牌集中度下降，国产品牌持续发力 Top4品牌占比 移动智能设备品牌占比 2015年1月 2015年7月 苹果 三星 小米 华为 其他 61.5% Top4品牌占比趋势 苹果 三星 小米 华为 2015年7月，移动端用户使用的Top4设备品牌的合计份额占整体设备的61.5%，品牌集中度较2015年1月的64.3%有所下降。其中， 苹果设备份额较1月下降5.8%，三星设备份额增长1.4%，小米品牌份额稳定，华为的品牌份额增长1.5%。 数据来源：TalkingData ?移动数据研究中心 数据来源：TalkingData ?移动数据研究中心 移动互联网行业概况 l? Apple ?Watch，国内设备保有量突破100万 Apple ?Watch ?国内设备保有量规模及增速 Apple ?Watch ?各类型TOP应用覆盖率 社 交 70.0% 28.5% 影 音 14.6% 3.4% 金 融 14.2% 3.7% 运 动 餐 饮 2.6% 3.1% 移动互联网行业概况 l? WIFI仍为移动端主流联网形式，4G的普及率快速提升 2G 3G 4G WIFI 54.9% +5.8% WIFI 仍是移动端用户最主要的 联网方式，占比达54.9%，但比 例有小幅下降； 4G 用户增长迅速，占比由2015 年1月的5.2%增长至11.0%； 用户网络环境分布 数据来源：TalkingData ?移动数据研究中心 移动互联网用户行为分析 l? 一线城市用户最活跃，三线及以下城市用户的移动端使用习惯仍在培养过程中 一线城市用户 平均安装与打开应用款数最多 ? 一线城市用户每台设备平均安装与打开的应用 款数均为各级城市最高；三线及以下城市用户 平均安装和打开的应用款数均低于一线、二线 城市用户，其移动端的使用习惯仍在培养的过 安装应用款数 打开应用款数 43.6 款 一线城市 26.6 款 41.4 款 二线城市 25.2 款 40.4款 三线及以下城市 24.7款 程中。 各级城市用户平均安装与打开应用款数 数据来源：TalkingData ?移动数据研究中心 移动互联网用户行为分析 l? 移动端用户对传统应用的使用时长在降低，对生活类应用的依赖度提升明显 用户对游戏、通讯社交、网络购物等传统应用 的依赖度降低，移动端使用习惯逐渐向教育阅 读、健康医疗、金融理财等与日常生活密切相 关的应用类型转移，此类应用的人均使用时长 较年初有明显提升。 教育阅读 健康医疗 金