2015年《广告法》及广告报审培训探析.pptxVIP

2015年《广告法》及广告报审资料的培训 2015年8月 2015年《广告法》培训 根据2015年修订后的《广告法》中具体条款对广告画面提出的要求及案例分析 第一章 总则 第二条 本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。 本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。 本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。 本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。 第二章 广告内容准则 第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。 广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。 法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。 第二章 广告内容准则 第九条 广告不得有下列情形： (一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽； (二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象； (三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； (四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； (五)妨碍社会安定，损害社会公共利益； (六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私； (七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； (八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容； (九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； (十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； (十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。 不得使用国家级、最高级、最佳等用语 禁止使用“国家级、最、顶级、第一、极品、极至、首、登峰造极、顶尖、绝对、前所未有、绝无仅有、无可比拟”等绝对化用语。 禁止使用表述自己产品最好、顶级、夸大表述其优秀程度，变相表示比其他产品更先进优异等广告用语。 “第一排”不可用，并没有权威机构能够证明该项目在CBD的第一排 “中国首批概念车领航员”、“首创”均不可使用。 “WE ARE THE KING”、“所以为王”均不可使用 “销售冠军”不可用。 凡和冠军、金牌，第一、顶级、最佳等相关词语都不可使用。 如使用“五星级”需要有权威机构的评定证明。 “2010中国最佳财富管理银行”不可用，虽然该奖项有相关机构颁发的获奖证明，但有“最佳”也不可用 第二章 广告内容准则 第十条 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 第十一条 广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。 “源自全球七大火山带之一”，需要提供水源地出处证明； “世界三大冷矿泉之一”，要有评定证明； “特有小分子团”，要有检验证明。 有关“降低油耗”、“提升动力”、“减少排放”及“今日油价6.5元”等数据如何计算出来，必须有相关证明。 第二章 广告内容准则 第十二条 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。 第十三条 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 第二章 广告内容准则 第十四条 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。 大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。 广播电台、电视台发布广告，应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。 第十五条 麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。 前款规定以外的处方药，只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。 第二章 广告内容准则 第十六条 医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容： (一)表示功效、安全性的断言或者保证； (二)说明治愈率或者有效率的； (三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较的； (四)利用广告代言人作推荐、证明； (五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。 第二章 广告内容准则 药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学