1川渝中烟-白远良-提税顺价政策对中国烟草与卷烟品牌竞争态势影响研究.doc

PAGE  PAGE 11 提税顺价政策对中国烟草与卷烟品牌竞争态势的影响 白远良 川渝中烟工业有限责任公司 四川成都红星路二段86号，610017 摘要： 2015年5月，我国再次通过提高卷烟税收和价格推进烟草控制工作。本文通过建立计量经济模型，分析了本次提税顺价政策对中国卷烟销量、效益、结构调整、烟叶生产和吸烟率的整体影响。通过建立基于需求侧管理的数量模型，分析了各价位区间重点品牌竞争态势的变化情况，以及重点品牌整体竞争态势的变化情况。相关分析结论对量化评估税价政策影响，科学制订国家烟草产业政策、掌握卷烟重点品牌竞争态势变化,维护烟草行业平稳健康发展具有重要意义。 关键词：税收；价格；卷烟消费；结构调整；品牌. Impact of Tax-Price Policy on Tobacco Industry and Competition between Cigarette Brands in China Bai Yuan-Liang China Tobacco ChuanYu Industrial Corporation Ltd，ChengDu, 610017, China. Abstract: In May 2015, tobacco taxes and prices of cigarette were raised to control tobacco consumption in China, and the econometric models were established to analyze the impact of the cigarette tax and price change on cigarette consumption, profit and tax, cigarette price ascension, and tobacco growing in China. Based on DSM, the econometric models were established to analyze the whole change trend of competition between key cigarette brands, and the change of competition status between key cigarette brands at different price levels. The quantitative results are of great significance to assess the influence of tax-price policy, formulate national tobacco industry policy changes, learn the competition of cigarette brands, and maintain stable, healthy development of the tobacco industry. Keywords: Taxation; Price; Cigarette Consumption; Price Ascension; Brands. 2015年5月上旬，国家财政部、国家税务总局联合发文再次对我国卷烟产品税收政策进行调整，这是1983年以来的历次烟草税收政策调整中，第一次没有实行工商联动而只对商业环节调税；第一次对商业环节开征从量税；第一次实现税收、批发与零售顺价联动调整；第一次以降低工业税赋比重为导向的政策调整，这些举措必将对烟草行业以及卷烟品牌发展带来深刻的变化与影响。当前，关于卷烟税收和价格变化对消费???响的分析主要有理性依赖（Becker[1]等，1988）、半对数模型（白远良[2]等，2007）、行为经济学（Johnson[3]等，2003）等方法与理论。在研究方式上，主要运用相关地区、国家和试验数据开展有针对性的实证分析，例如：有学者利用英国国民健康调查数据，开展了提高税收对影响卷烟消费的有效性分析（Adda[4],2006）；也有学者(Carpenter[5]等,2007）开展了税收价格变化对美国卷烟消费的影响研究；此外，部分学者分析了台湾地区税收价格调整对卷烟消费的影响（LEE[6]等,2005；LEE[7]等,2010）。 同时，关于卷烟品牌竞争态势的国际研究文献看，内容涉及：如何通过加强适应国家、民族的习惯礼仪等来提升品牌的竞争能力（Chu[8]等，2011）；如何通过加强零售价格管控与促销活动来提升卷烟品牌竞争能力和市场份额（Tauras[9]等，2006）；以及如何通过增加卷烟口味变化和加强卷烟新品研究来吸引消费者，增强品牌