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2廣告文案与广告创意
广告文案写作准备与广告创意;广告文案写作准备;广告文案写作准备;广告文案写作准备;广告文案写作准备;;广告文案写作准备;广告文案写作准备;广告文案写作准备;;;广告文案写作准备;广告文案写作准备;广告文案写作准备;昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案
?
(音乐)
男性:17岁。在与你同岁时,小说家横光利一已是一名棒球少年了。
18岁。在与你同岁时,太宰治沉浸在芥川龙之介自杀报道的痛苦中。
19岁。在与你同岁时,冈本鹿子因为不能如愿地恋爱而焦虑。
20岁。在与你同岁时,川端康成在伊豆邂逅一位舞妓。
与你同岁。
文豪们,度过他们怎样的青春?
(播音员):昭和文学,集60年成果之大成。
小学馆昭和文学全集,全35卷。
横光利一、太宰治、冈本鹿子、川端康成的处女作,现正畅销发售中。;;;;;;广告文案写作准备;;父背如山篇
文案:以前只知道躺在父亲的背上很舒服
????? 现在才知道背上的人小压力却很大
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????? 以前不能理解父亲为什么总喝北京啤酒
??? ? 现在才知道男人不仅需要懂得承担
??? ? 更要懂得释放
?
????? 就像懂得欣赏北京啤酒
????? 压力也是一种幸福; 广告文案与广告创意;广告文案的风格;广告文案的风格;如果你问我,这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。
30年前,我5岁,那一夜,我发高烧,村里没有医院。爸爸背着我,走过山,越过水,从村里到医院。爸爸的汗水,湿遍了整个肩膀。我觉得,这世界上最重要的一部车是--爸爸的肩膀。
今天,我买了一部车,我第一个想说的是: “阿爸,我载你来走走,好吗?”
广告语:中华汽车,永远向爸爸的肩膀看齐。;广告文案的风格;凯迪拉克汽车
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标题:出人头地的代价
正文:在人类活动的每一个领域,得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品,当它被授予了先进称号之后,赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界,酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认,而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。……这一切都没有什么新鲜,如同世界和人类的感情--嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样,历来就是如此,一切都徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处,他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者,每个人都会遭到攻击,但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣,美好的或伟大的,总会流传于世,该存在的总是存在。;广告文案的风格;NISSAN汽车系列广告文案的标题
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“这么大,小一点更好”--墨罕哈森 洗车工人
“这么多安全设备千嘛”--林源顺 源顺车厂
“它害得我很惨”--欧福美 福美加油站
“它令我很不舒服”--薛达盛 敌对车行
“太快了,我不喜欢”--叶小倩 87岁; 文案创作三层次;构思的内容;训练; 广告创意; 广告创意; “没有大创意的广告犹如在黑夜里海上驶过一艘船一样无声无息。……大创意是在无意识中产生的。这是艺术界、科学界和广告界的真理。”
——奥格威; 广告创意;创意方法;BS法;头脑风暴法基本案例; 第一,自由思考。即要求与会者尽可能解放思想,无拘无束地思考问题并畅所欲言,不必顾虑自己的想法或说法是否“离经叛道”或“荒唐可笑”。 第二,延迟评判。即要求与会者在会上不要对他人的设想评头论足,不要发表“这主意好极了!”“这种想法太离谱了!”之类的“捧杀句”或“扼杀句”。至于对设想的评判,留在会后组织专人考虑。 第三,以量求质。即鼓励与会者尽可能多而广地提出设想,以大量的设想来保证质量较高的设想的存在。 第四,结合改善。即鼓励与会者积极进行智力互补,在增加自己提出设想的同时,注意思考如何把两个或更多的设想结合成另一个更完善的设想。 ; 按照这种会议规则,大家七嘴八舌地议论开来。有人提出设计一种专用的电线清雪机;有人想到用电热来化解冰雪;也有人建议用振荡技术来清除积雪;还有人提出能否带上几把大扫帚,乘坐直升机去扫电线上的积雪。对于这种“坐飞机扫雪”的设想,大家心里尽管觉得滑稽可笑,但在会上也无人提出批评。相反,有一工程师在百思不得其解时,听到用飞机扫雪的想法后,大脑突然受到冲击,他想,每当大雪过后,出动直升机沿积雪严重的电线飞行,依靠高速旋转的螺旋桨即可将电线上的积雪迅速扇落。他马上提出“用直升机扇雪”的新设想。; 广
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