传承、变革与国际合作--从经世书局看大学出版社如何塑造自身品牌的国际化.pdfVIP

2016 年 8 月下 出版广角 总第 274 期 VIEW ON PUBLISHING 特别策划 传承、变革与国际合作 ——从经世书局看大学出版社如何塑造自身品牌的国际化 文 / 戴文沁 【摘要】随着网络的日益普及，数字化出版和国际版权贸易成为许多出版社寻求发展的重要方向，将数字产品输 出海外更是国际合作出版的新趋势。本文主要针对当下中国出版业面临的国际趋势，分析大学出版社在对外合作出版 当中的作用，以及如何调整、改变自身“外在”和“内在”形象以应对图书市场的变化。 【关键词】大学出版社；数字出版；国际版权贸易；合作出版；实体书店 【作者单位】戴文沁，复旦大学出版社有限公司。 1993年，一家名为“经世书局”的书店在上海国权路 书展和美国书展）中排名第二的国际书展。近年来，复旦 597号落了脚。20多年过去，复旦大学周边书店关的关、倒 大学出版社为适应国际化、数字化出版的发展趋势，与爱 的倒，独有经世书局稳稳当当。2015年12月，经过8个月 思维尔、施普林格等世界著名出版集团建立了多元的合作 的闭门修缮，经世书局重新开张，以全新的面貌与复旦人 关系；与美国圣智学习出版集团、荷兰博睿学术出版社近 见面，旧貌换新颜。 两年都有输出数字出版物版权的合作。2015年，复旦大学 作为复旦大学出版社有限公司（下称复旦大学出版社） 出版社与苹果公司签约，在iBooks平台上销售复旦大学出 的全资子公司，经世书局20多年来的形象一直停留在20世 版社电子书；2016年，复旦大学出版社的天猫旗舰店正式 纪90年代的模样：昏暗的灯光和一排排密集的书架，唯一 上线，加上同时在三大网上书店（京东、天猫、当当）上 的??利就是为附近的学生提供学习用的教材。如今，脱胎 销售图书产品，在营销环节上真正实现了“线上线下”双 换骨的经世书局以时尚、经典、国际化的风格受到众人的 管齐下。 喜爱，不仅外观和布局更加明亮炫彩，而且兼营甜品和咖 啡，为买书的教师和学生提供了一个舒适的场所，也为来 一、复旦大学出版社应对数字化国际化的变革 出版社洽谈版权合作或约稿事宜的作者提供一个高端大气 之路 的地方。 1．传承百年复旦学术经典，探寻国际合作新领域 如今在中国，纸质出版和实体书店正面临网络出版和 传统高校出版社长期以来依靠高校的科研优势，通过 阅读方式的改变所带来的巨大冲击。国民阅读方式正在发 出版纸质图书积累了大量的素材和资料。复旦大学作为一 生深刻变化，数字阅读增长幅度远远高于国民图书阅读率 所百年名校，各个院系用于科研的文献资料本身就是一座 增长水平。2015年，数字出版实现营业收入4403.9亿元， 金矿，如果能利用好这些资源，合理进行数字化