第三章电子商务经济学基本原理综述.pptVIP

第三章 电子商务经济学;主要内容;随着网络经济的蓬勃发展，对网络经济学的研究也日益成为一个热门的领域。但是，直到目前为止，网络经济学尚未形成一个有机的系统，经济学家们对涉及互联网和网络经济发展的不同领域进行了相当深入的研究，多种相关的研究内容和相似的学科名称并存，研究范围有所交叉，但又各有侧重。 ;3.1 网络经济学的发展;3.1.1 早期的网络经济学(The?Economics?of?Networks);早期网络经济学研究的内容——接入定价;早期网络经济学研究的内容——规制与竞争;3.1.2 Internet经济学?(Internet?Economics);3.1.2 Internet经济学?(Internet?Economics);3.1.2 Internet经济学?(Internet?Economics);3.1.3 信息基础结构经济学(The?Economics?of?Information?Infrastructure);3.1.3 信息基础结构经济学(The?Economics?of?Information?Infrastructure);3.1.4 电子商务经济学(The?Economics?of?Electronic?Commerce);3.1.4 电子商务经济学(The?Economics?of?Electronic?Commerce);目前，关于我们正在经历的“网络经济”，尚未形成一个系统而完整的经济学理论体系，人们只是针对网络经济中出现的一些经济现象和问题进行了分散的、不完整的研究。这主要是因为网络经济本身尚处在发展的初期，有许多经济规律尚未被人们发掘出来，随着网络经济和电子商务的发展，新的事物将不断出现，网络经济学本身还处在一个动态发展的过程中。;3.2 电子商务经济学;3.2.1《电子商务经济学》;3.2.2 电子商务经济学定义;3.2.3 电子商务经济学研究的内容;3.2.4 电子商务经济学研究的意义;3.3 电子商务市场的基本法则;3.3 电子商务市场的基本法则;3.3.1 摩尔定律（Moore’s Law）;3.3.1 摩尔定律（Moore’s Law）;3.3.1 摩尔定律（Moore’s Law）;3.3.1 摩尔定律（Moore’s Law）;在传统产业中，当产品的性能成倍提高时，一般其成本也应该相应提高。在信息技术产业中恰恰相反，往往会随着产品性能的提高，出现成本降低的现象。这是由于其主要部件晶体管的生产成本不断下降，然而晶体管的密集程度却不断上升，使产品性能不断提高的缘故。 ;3.3.2 梅特卡夫法则（Metcalfe’s Law）;3.3.2 梅特卡夫法则（Metcalfe’s Law）;3.3.2 梅特卡夫法则（Metcalfe’s Law）;3.3.2 梅特卡夫法则（Metcalfe’s Law）;3.3.2 梅特卡夫法则（Metcalfe’s Law）;最后一位边际消费者获得的效用，要高于以往消费该产品的任一消费者获得的效用，可以理解为“边际效用是递增的”。 工业化时代的经济定律是“边际效用递减”：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。;梅特卡夫法则是对“物以稀为贵”的颠覆： 工业化时代，产品的价值源于稀缺性，物以稀为贵。钻石、黄金、石油和大学学位是贵重的，因为它们是稀缺的。 网络时代，物以多为贵，价值来源于众多，强大来自于丰富多彩。;3.3.3 达维多定律（Davidow’s Law）;马太效应（Matthew Effect）;马太效应（Matthew Effect）;达维多定律告诉我们，只有不断创造新产品，及时淘汰老产品，使成功的新产品尽快进入市场，才能形成新的市场和产品标准，从而掌握制定游戏规则的权利。要做到这一点，其前提是要在技术上永远领先。企业只能依靠创新所带来的短期优势来获得高额的“创新”利润，而不是试图维持原有的技术或产品优势，才能获得更大发展。 如：英特尔、微软 掌握行业标准，制定游戏规则→技术创新;路径依赖锁定效应;路径依赖锁定效应;一点说明;3.4 第三方支付——博弈角度;3.4 第三方支付——博弈角度;3.4 第三方支付——博弈角度;3.4.1 博弈论;3.4.2 买方和卖方的一次博弈（两方博弈）;3.4.2 买方和卖方的一次博弈（两方博弈）;3.4.2 买方和卖方的一次博弈（两方博弈）;3.4.2 买方和卖方的一次博弈（两方博弈）;3.4.2 买方和卖方的一次博弈（两方博弈）;3.4.3 第三方支付的引入（三方博弈）;第三方支付平台;3.4.3 第三方支付的引入（三方博弈）;3.4.3 第三方支付的引入（三方博弈）;3.4.3