奢侈品營销策略.pptVIP

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2017-04-20 发布于上海
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奢侈品營销策略.ppt

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奢侈品營销策略

我国奢侈品“价格倒挂” 原因及解决方法;奢侈品 ;1.奢侈品;中国人对奢侈品情有独钟？;扬子晚报2012年5月15日一篇题为“法国奢侈品中国人买走四成北京总人数最多”的报道称：证券经纪公司里昂证券(CLSA)昨日发布研究报告称，富有的中国人持续将其全部家庭预算的四分之一花在奢侈品上。中国人消费的Gucci和Prada占到全球销量的三分之一。;2.我国奢侈品市场现状;b.“价格倒挂”现象严重;3.中国收入与各国之比较;b.各国人均可支配收入排名;c.我国物价水平与美国比较;4.“倒挂”的原因;b.流通成本，尤其是流通成本中政府主导的高过路费和各种高收费推高奢侈品在国内的价格。;c.财富增长过快，一些暴富阶层对于奢侈品的“攀比消费”成为推动奢侈品价格居高不下的重要原因。;d.奢侈品定价策略;e.人民币的升值预期也推动奢侈品价格高于国外。;5.“倒挂”的解决;①制定相关法规完善物流体系（过路费过桥费改革）。;②设立相关奖惩制度转变和创新零售模式、减轻零售企业的负担。;③关税和其他税收（很多奢侈品在国内生产）选择性调整。;④为外资运营企业创造一个良好的国内分销运营环境;b.其他解决措施;②培育自己的奢侈品牌;THANK YOU!