奥美策划白皮书讲解.ppt

奥美策略思考白皮书;奥美的策略思考白皮书;奥美的策略思考白皮书;品牌检测 The Brand Audit;2，想一想品牌所勾起你的感受与情感。 在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？ 这个品牌让你觉得自己如何？ 当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？ 这个品牌的情绪如何？ 本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？;4，不只是实际的特定功用，品牌在我们生活中发挥更多的效果…… 除了实际功效，这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事？ ——它有何独特贡献？ ——对使用本产品类别，它带给你何种特殊的眼界或看法？ 你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法，强化了这个品牌为你所做的一切？;品牌远景摘要 Brand Vision Summary;主要的情感及感觉 我们未来期望引发消费者的情感和感觉…… 那一特定的情感感受消费者可能与使用本品牌连接？ 本品牌让你对自己有什么感觉？ 看到别人用这个品牌有什么感觉？ 这个品牌的情绪如何？ 此品牌引发的情感与竞争者有何不同？;品牌消费者生命中的角色 在实际的功能之外，还有什么是本品牌能做， 而其他品牌不能的？ 特殊的贡献？ 不同的眼界？ 你自己行为的哪些部分，增强了此品牌能为你做的事？;品牌远景摘要 Brand Vision Summary;整体品牌摘要 Overall Brand summary;品牌个性 如果是活生生的人，他是什么样子？ 品牌个性的哪些部分可有助于了解消费者与我们之间的关系？ 广告资产 (What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?) 流后边的心想法用广告宣传什么一点也广告的财产是什么是他们？;品牌策略摘要 Brand Strategy Summary;品牌策略摘要 Brand Strategy Summary;品牌策略摘要 Brand Strategy Summary;目标消费群摘要 Target Consumer Summary;目标消费群摘要 Target Consumer Summary;目标消费群摘要 Target Consumer Summary;媒介简报 Media Brief Summary;广告创意简报 Advertising Brief Summary;广告创意简报 Advertising Brief Summary;广告创意简报 Advertising Brief Summary;广告创意简报 Advertising Brief Summary;新的格式;亚太区创意策略最新格式——奥美的创意九阴真经;杰出的广告创意途径—??奥美的广告观点;杰出的广告创意途径——奥美的广告观点