DQ冰淇淋的公共关系活动策划书.doc

 PAGE \* MERGEFORMAT 7 1 DQ冰激凌的公共关系活动策划书 策划人：祝华菁 学号：1401401011 班级：市场营销 目录 背景介绍………………………………………………3 DQ市场概况……………………………………………3 3.市场目标………………………………………………4 消费目标………………………………………………4 近期目标………………………………………………4 远期目标………………………………………………5 4.具体策划活动…………………………………………5 受众……………………………………………………5 活动安排………………………………………………6 经费预算……………………………………………6 项目评估……………………………………………7 一、背景分析?? DQ冰淇淋是Dairy?Queen的缩写，意为“奶品皇后”，是世界闻名的软冰淇淋，（即保存在-5摄氏度的冷藏条件下、现制现卖的新鲜冰淇淋）在创建之初就和保存在-18摄氏度冷冻条件下的传统冰淇淋（也称硬冰淇淋）划出了鲜明的风水岭。它是世界销量第一的软冰淇淋专家和全球连锁快餐业巨头之一。DQ冰淇淋丰富细腻的外观和缠绵不绝的口感，吃过的人都大呼过瘾，倒杯不洒的神奇体验，