金融行业奖-填满用户的碎片化时间——2016年平安车险整合营销案例-word.pdfVIP

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2017-04-23 发布于贵州
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金融行业奖-填满用户的碎片化时间——2016年平安车险整合营销案例-word.pdf

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2016 百度数字营销案例大赛智能营销重塑未来 2016 百度数字营销案例大赛填满用户的碎片化时间 ——2016 年平安车险整合营销案例 1 2016 百度数字营销案例大赛目录一、营销战略思考 .................................................................. 4 （一）案例产生的背景 ............................................................ 4 （二）市场环境 .................................................................. 4 （三）广告主诉求 ................................................................ 4 二、项目创意洞察 .................................................................. 4 （一）策略或创意所产生的背景 .................................................... 4 三、营销策略 ...................................................................... 5 （一）实现营销目标的方案选择和优选 .............................................. 5 （二）优选方案分析 .............................................................. 5 四、项目执行 ...................................................................... 6 (一)实施过程 .................................................................... 6 (二)投放产品 .................................................................... 6 (三)投放亮点 ................................................................... 10 五、效果评估与社会价值............................................................ 11 （一）广告主诉求匹配程度 ....................................................... 11 （二）方案目标效果 ............................................................. 11 (三)效果论证 ................................................................... 11 (四)社会影响 ................................................................... 12 六、结束语 ....................................................................... 13 （一）合理利用消费者碎片化时间 ................................................. 13 （二）整合营销实现全方面品牌营销收口 ...............