第36组基于谷歌搜索的在线广告.ppt

基于谷歌搜索的在线广告 第三十六组 THE GOSSIP SIX 据一项最新研究报道，基于谷歌搜索的在线广告有可能成为具有针对性的癌症预防教育的有效方式之一。该项研究由旧金山加州大学的皮肤学助理教授Eleni Linos博士主持，研究成果最新发表在2015年10月7日的JAMA Dermatology杂志上。 Linos和她的研究小组创造了一系列宣传关于室内晒黑和皮肤癌关系的简短广告。当谷歌用户寻找日光浴床信息的时候，这些广告将出现在网页的显眼处。其中最成功的广告被近200000用户、约1%的人点击以进一步阅读更多的信息。该项研究的作者指出，对于广告宣传行业来说，百分之一的“点击率”已经可以被认为是商业上十分可行的网络广告了。 “谷歌每天处理大约35亿个网络搜索，”Linos说，“而对于最讲求成本效益的公共卫生信息传播来说，这是一个令人难以置信的目标。除预防皮肤癌之外，我们的这一方法可以用于烟草控制或心理健康问题等重大公共卫生事宜上。” 经过一年的在线测试和改进，研究人员选择出现在2015年4月2日至6月2日之间的九个广告，而这段时间正是一年中搜索“在线日光浴床”数量最高的时期。其中，最有效的广告写着：“日光浴床的真相——你知道你在对自己的皮肤做什么什么吗？来自学！”这个广告总共出现了198276次，被点击了2062次，点击率达1.04%。 连接 折中 关联 上述案例出现了哪