市场营销学(第2版)_在线作业_4满分答案讲解.docx

市场营销学(第2版)_在线作业_4 一、单选题 1. (5分) 企业通过向企业的现有市场提供与企业的现有产品无关的其他产品，来寻求业务增长的战略是（?）。 ? ?A.?综合多角化 ?B.?横向多角化 ?C.?同心多角化 ?D.?纵向多角化  HYPERLINK javascript:void(0); 纠错 得分：?5 知识点：?11.2 营销过程  HYPERLINK javascript:; 展开解析 2. (5分) 市场细分理论是20世纪50年代中期由（?）提出。 ?A.?菲利普·科特勒 ?B.?温德尔·斯密斯 ?C.?迈克尔·波特 ?D.?唐·舒尔茨  HYPERLINK javascript:void(0); 纠错 得分：?5 知识点：?5.1 市场细分  HYPERLINK javascript:; 展开解析 3. (5分) 下面哪种观念认为顾客最喜欢高质量、性能好、有特色的产品，并愿意花较多的钱买质量上乘的产品？（?）　　 ?A.?产品观念 ?B.?市场营销观念 ?C.?推销观念 ?D.?生产观念  HYPERLINK javascript:void(0); 纠错 得分：?5 知识点：?1.2 市场营销观念及其发展  HYPERLINK javascript:; 展开解析 4. (5分) 品牌是商品的商业名称，它包括（?）。　　 ?A.?商标 ?B.?品牌标记 ?C.?品牌名称和品牌标记 ?D.?品牌名称  HYPERLINK javascript:void(0); 纠错 得分：?5 知识点：?6.2 产品决策  HYPERLINK javascript:; 展开解析 5. (5分) 密集型增长战略的增长方式不包括以下哪项？（?） ?A.?市场渗透 ?B.?渠道开发 ?C.?市场开发 ?D.?产品开发  HYPERLINK javascript:void(0); 纠错 得分：?5 知识点：?11.1 战略计划的步骤和内容  HYPERLINK javascript:; 展开解析 6. (5分) 分销渠道内组织结构包括：传统分销系统、垂直分销系统、水平分销系统和（?）。　　 ?A.?控制系统 ?B.?连续系统 ?C.?经济系统 ?D.?多渠道分销系统  HYPERLINK javascript:void(0); 纠错 得分：?5 知识点：?8.1 分销渠道及其类型  HYPERLINK javascript:; 展开解析 7. (5分) 生产者市场的购买决策的参与者没有（?）。　　 ?A.?采购者 ?B.?消费者 ?C.?影响者 ?D.?使用者  HYPERLINK javascript:void(0); 纠错 得分：?5 知识点：?4.1 生产者市场购买行为  HYPERLINK javascript:; 展开解析 8. (5分) 企业营销活动的微观环境因素不包括以下哪项？（?） ?A.?技术 ?B.?供应商 ?C.?竞争者 ?D.?顾客  HYPERLINK javascript:void(0); 纠错 得分：?5 知识点：?11.2 营销过程  HYPERLINK javascript:; 展开解析 9. (5分) 市场细分的基础是（?）。　　 ?A.?宗教因素的差异 ?B.?心理因素的差异 ?C.?消费需求的差异性 ?D.?不同的地理  HYPERLINK javascript:void(0); 纠错 得分：?5 知识点：?5.1 市场细分  HYPERLINK javascript:; 展开解析 10. (5分) 影响生产者市场的购买的主要因素有组织因素、个人因素、（?）和环境因素。　　 ?A.?采购类型 ?B.?参与者人数 ?C.?消费者 ?D.?人际关系因素  HYPERLINK javascript:void(0); 纠错 得分：?5 知识点：?4.1 生产者市场购买行为  HYPERLINK javascript:; 展开解析 11. (5分) 同样的电子产品，在中国由国内的厂家生产，在市场上售价为3000元左右，而此厂家被日本索尼公司收购后，贴上SONY的品牌标识，售价就可达到4500元，而且销售状况良好，其中体现了何种定价方法？（?） ?A.?需求差异定价法 ?B.?随行就市定价法 ?C.?目标利润定价法 ?D.?理解价值定价法  HYPERLINK javascript:void(0); 纠错 得分：?5 知识点：?7.3 定价方法  HYPERLINK javascript:; 展开解析 12. (5分) （?）由企业内部各部门收集的信息组成，用来