第3章：消费者行为理论Theoryofconsumerbehavior.pptVIP

成教高起专--会计;第三章：消费者行为理论Theory of consumer behavior;第三章：消费者行为理论;一、商品的价值与效用;案例:;一、商品的价值与效用;二、总效用与边际效用;消费多种商品的边际效用;3、平均效用AU：(Average Utility);总效用与边际效用、平均效用;MU曲线导出需求曲线;在一定的条件下，消费者连续增加某种商品的消费数量，其总效用递增，但边际效用递减，这一现象被称为边际效用递减规律。或称“戈森”第一定律。 ;西方经济学认为：商品的价格是由边际效用决定的，消费者不断增加某种商品的消费时，该商品的边际效用必然递减（心理、重要性），价格必然递减。 货币收入的边际效用也是递减的。货币收入的边际效用是指每增加或减小一单位货币收入所增加或减少的效用。 同样的一元钱对穷人和富人的效用是不同的 ;四、消费者均衡;四、消费者均衡;消费者购买决??;戈森第二定律;五、消费者剩余（consumers surplus）;第二节 序数效用论;Ｄ;2、无差异曲线的假设;3．无差异曲线的特点;3．无差异曲线的特点;完全互补和互替商品的无差异曲线;三、预算线（budget line);2、预算线的特点;3 预算线的变化;3 预算线的变化;四、消费者均衡;四、消费者均衡;一、最大效用原则和恩格尔曲线;恩格尔曲线与恩格尔系数;序数效用论的分析同样表明：需求曲线向