一汽大众新宝来上市案.ppt

斗转星移 璀璨新星一汽大众新宝来上市发布会;1、活动背景 2、活动目的 3、宝来理解 4、活动策划 5、活动详解 6、执行计划 7、活动预算 8、公司实力 附件：团队 附件：公司简介 ;活动目标;自大众进入中国便迅速以其优越汽车的制造技术占据了相当的中国市场，多年来大众也不断的研发新款商用及家用轿车以赢得市场的不同需求，同时为中国做出了巨大的贡献 历经四年市场考验的宝来轿车即将推出改款车型，也就是传闻中的宝来(BORA GP)。一直以“驾驶者之车”口号入市的宝来，由德国大众集团设计总监Günak领衔设计的全新时尚外观，围绕驾驶者的舒适优化的操控和配置；采用速腾RSi“城市型”高效能1.6L2V发动机，是德国大众最新造型理念的又一精彩演绎;活动目标; ;活动目标;我们对新宝来的理解;我们对新宝来的理解; 活动受众及传播侧重分解;结合定位，现阶段传播重点;活动目标;传播也是一场硝烟弥漫的战争， 一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。;传播也是一场硝烟弥漫的战争， 一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。;如何做;;传播也是一场硝烟弥漫的战争， 一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。;活动主题;;传播也是一场硝烟弥漫的战争， 一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。; 活动创意主线;;传播也是一场硝烟弥漫的战争， 一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。; 活动创意色彩;;传播也是一场硝烟弥漫的战争， 一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。; 活动创意品牌结合;;传播也是一场硝烟弥漫的战争， 一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。;;传播也是一场硝烟弥漫的战争， 一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。;;传播也是一场硝烟弥漫的战争， 一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。; 活动创意展示;活动目标;;活动安排;新展馆;第一篇;人员邀请;第一篇;场外布置 根据展馆环境，制定指引牌，有效的引导人流与车流;场外布置-停车场引导指示 根据展馆环境，制定指引牌，有效的引导人流与车流;入口布置－门套 会场第一印象的门头装修;签到台布置 签到台与资料领取集中，入场时用??卡方式入场并领取资料。媒体嘉宾，经销商大众员工入口分开，分别进入划定好的区域就 坐，如出现卡未带或其他问题，在咨询台补办;室内布置 　　会场以三种色调星光为主，整场感觉视野宽大，上中下一体，声光电有效结合，表现出震憾强大的感官冲击力;第一篇; 1、签到时间--室外：电子签到 电子签到卡：嘉宾换取卡片后，由工作人员指引刷卡，刷卡后液晶显示屏即刻显示“欢迎某某嘉宾莅临”，系统记录入场 信息，按照信息领取资料，细节体现科技感． 签到处入口：出示邀请卡片，礼仪小姐进行引导至签到区域，换取卡片及资料，签到处分别设有媒体，经销商的咨询处;2、签到时间（视频播放） 入场后弧型屏播放星空视频，场内灯光游弋，营造浩瀚星空之感，最外侧的两个屏幕滚动播放黑屏白字的一汽大众企业信息，此环节营造视觉冲击的强烈感官感受，使与会者对发布会产生强烈兴趣，为会议进行作好铺垫;璀璨新星篇;璀璨新星篇;;3、会议开幕（视频播放） 播放声效视频，带领嘉宾进入会议议程，吸引强烈关注;;4、主持人开场 主持人至开场白并介绍嘉宾;5、主持人开场 主持人邀请一汽大众公司领导上场讲话，并启动新宝来亮相环节;璀璨新星篇;璀璨新星篇;璀璨新星篇;璀璨新星篇;璀璨新星篇;璀璨新星篇;璀璨新星篇;新宝来亮相步骤七： 新宝来停稳，同时焰火燃放;新宝来亮相步骤八：新宝来在旋转舞台的转动下进行360度展示，屏幕播放视频旋转画面，后播放核心 信息新宝来新驾驶者之车;6、一汽大众总经理讲话 一汽大众领导上台后，背景画面变为现场直播，一汽领导现场讲话;璀璨新星篇总结;活动流程;　　;2、视频播放 由都市白天至夜晚至仰望星空，人马星座闪烁　　　;焕然新生篇;焕然新生篇;3、盛装舞步表演，德国之马出场 舞台灯光渐暗，舞台两侧的旋转舞台在烟雾中，缓缓打开，四匹昂首骏马分别从两侧的舞台伴随着高昂的乐曲走向舞台中央;霍士丹是国际爱用的名牌温血马，是来自德国的最具运动表现特色的代表品种 特点：顺从，温顺恬静，体格匀称，健壮的身躯中夹带着细致高雅的支架线条慷慨的自然大步中可见到他们高贵的气质与稳定性。 与新宝来相近的特点，以骏马演绎人与车的和谐性 ;4、盛装舞步马术表演 四马至舞台后，盛装骑士随着鼓点操控爱马进行表演：后退慢步、 变换方向、旋转 斜横步、原地快步 各种动作的表演代表了人与马的和谐，及驾控者的技术，从而体现了新宝来的核心信息-新驾驶者之车的概念;焕然新生篇;5、盛装舞步后，播放新宝来产品宣传视频文件 介绍新宝来的新特性;6、人车对话： 用拟人手法，车作为人的伙伴，密友，来一场人与车的对话 主持人邀请大众相关领导上台站立于两车之间，进行