电子商务平台站内推广试卷.docVIP

湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题 考试模块：网络推广????????? 考核项目：电商平台站内推广 考试时间：60分钟??????????? 试题编号：2-1-5 背景资料： 麦包包诞生于2007年9月，由意大利近百年历史的箱包家族集团VISCONTI DIFFUSIONE SNC提供天使基金设立而成。致力于打造箱包快速时尚新模式，为中国的消费者提供高性价比的多品牌时尚箱包产品。公司选择军电子商务领域经营，入驻各大时尚电子商务生态圈，开展网络销售。现公司入驻淘宝商城，为提升公司商城人气、带动店铺销量，公司拟在淘宝平台实施一些推广措施。 淘宝直通车推广 输入“麦包包” 搜索界面截图选择1个与产品最接近的关键词男包②“你是不是想找” 界面的截图选择1个与产品最接近的关键词笔记本双肩包③热门搜索 界面的截图选择1个与产品最接近的关键词时尚包袋④从产品的维度区选择和组合关键词 产品维度分类关键词品牌 （各设1个关键词）品牌SHISHA PANGMA/希夏邦马名称麦包包电脑双肩包产品名称 （各设1个关键词）产品种类内贴袋产品符号产品细节解剖 （各设1个关键词）材质皮质颜色多种图案流线型目标人群 （各设2个关键词）精准定位学生、时尚人群搜索习惯多功能、男女学生包产品用途与保障 （各设2个关键词）基本功效便携、存放物品品质保证正品保障、七天退货市场活动 （流行元素设1个，其它设2个）节日功用包邮、打折促销全场3折起、全场满99元包邮流行元素品牌、多变⑤为直通车推广的宝贝进行类目选择 标题1包包标题2包包饰品⑥推广的标题 标题1精选包包 1折起 先到先得标题2爱包包？麦包包，包邮满99聚划算，支持货到付款更省心 站内社区软文推广 表1 麦包包 电脑双肩包推广软文 软文标题传统端午，麦包包粽子包，亲们，还在等什么？软文内容端午节在中国人心中是一个十分重要的节日。吃粽子、赛龙舟、挂菖蒲都是端午的传统活动，当然其中吃粽子是最具有代表性的。端午节将至，又将掀起新一轮粽子的消费热潮。运用一条拉链，形成粽子的形状。创意的设计、精巧的造型。将时尚包包与传统节日元素完美结合，把包包作为载体传播传统文化，麦包包的大胆尝试，让大家在潜移默化中受到传统文化的熏陶，获得了极佳的效果。?热爱消费的你，怎能错过？ 软文拟发布的平台与版块新闻、土豆、论坛、淘宝选择此版块发布的理由因为浏览这些网站的人群较多，在那推广可以提高品牌知名度，增加点击率，然更多的人有机会接触和了解我们的产品。?(3)数据分析与推广优化 通过一段时间的推广后，可以通过淘宝的直通车报表、量子恒通统计、数据魔方等工具对数据进行分析，优化和改进推广效果。相关的数据图表如下。 图1 关键词点击率与点击转化率 图1某店铺的关键词点击率与点击转化率，分析图中数据，A组，B组，C组关键词各表现如何，在关键词管理和投放上策略上应该怎么做？ ①A组关键词转化率，点击率高，是需要重点推广的关键词，需要加大力度进行投放???????????????????? ?????????????????????????????????????? ② B和C组关键词转化率中等偏上，点击率低，是急需改进的关键词，可从创意匹配性，点击出价等方面分析点击率偏低的原因，从而进行修改??????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????? ???????????????????????? ??????????????????????????????????????????????????????????? 图2 一周访客来源数据分析图 分析图2中序号为某店铺一周访客来源的数据分析图。请分析访客来源结构，哪些是比较优质的来源？原因是什么？哪些来源转化不太好，可以尝试如何优化？ ①? 不需要花钱，但具有较高购买转化率的来源是比较优质的来源，如直接访问，店铺收藏，淘宝搜索等。这些来源带来访客数量越多，店铺访客来源结构越健康。???????????????????????????????????????? ???????????????? ???????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????? ?????? ?②??? 店铺的