新媒体视阈下传统文化的发展动力.docVIP

PAGE  PAGE 3 新媒体视阈下传统文化的发展动力 　　新媒体变革下传统的信息传递方式和文化生产方式，而这种由技术变迁导致的文化变迁使新媒体成为当下传播与引导文化不可忽视的强大驱动力。新媒体的出现为传统文化的发展提供了新的契机。 　　新媒体对传统文化发展的推动 　　新媒体是以数字、通信和互联网等新技术为特征的，以传播速度快、覆盖范围广、互动性强等优势成为文化传播的主力军。 　　首先，新媒体打破了传统的以身份识别为基础的社会互动，匿名性使互动群体能够畅所欲言，极大提高了互动效率，增强了社会凝聚力和文化认同感。 　　其次，新媒体突破时空维度，拓展优化了文化传播平台，如远程教育、网络课程、视频等不再拘泥于课堂、直播，而是借助互联网、移动互联网等渠道自由组合，取长补短，既达到视频共享效果，义提升了传播效率。 　　再次，新媒体操作便利、表现直观等优势，为各种文化互动交流搭建了桥梁，其前所未有的深层次、高频率碰撞还为传统文化创新和发展提供了便利条件。 　　新媒体对传统文化的丰富与创新 　　新媒体满足了广大社会群体尤其是年轻一代追求时尚生活的需求，从满足基本的通信娱乐升华为广大受众生活的一部分。法国技术哲学家路易?多洛认为：“应把技术归于文化之列。”新媒体带来的技术变革在内容和形式上丰富和创新了传统文化，传统文化经过技术的包装和打造后，呈现出一种更具感染力、更容易被理解接受的文化，而传统文化在被披上“现代化”的外衣后也将更具有市场。 　　如出现在2008年奥运会开幕式上通过多种新媒体技术结合的巨幅“中国画卷”、“李宁飞天点火”，给全球数十亿观众带来了视觉震撼，传统文化超越自身，创造出技术高度交融的特点，新媒体的精神引领和示范功能已成为文化传播的重要平台。 　　新媒体与传统文化和谐共进 　　1.传统文化与新媒体相融合 　　新媒体诞生以来，技术与文化已不再泾渭分明。人们的视觉要求正随着各种电视、网络层出不穷的新花样逐渐提高，传统文化要想进入大众视野，就必须借助新媒体的强大表现力。要不断通过新媒体打破不同文化生产部门的壁垒，实现规模化、集约化生产，降低传播成本。近年来，文化搭乘技术“顺风车”的例子屡见不鲜，以《中国汉字听写会》节目为例，自播出就得到广大受众的好评，不但打通了娱乐、经济、文化宣传等多处“关节”，多效合一，还促进了新媒体与文化传播的结合。 　　要利用技术科学合理适配媒体资源，通过电影、动漫等不同的产业形势以及博客、微信等不同的媒介样态实现对传统文化原材料的充分利用、深度开发，打造核心的文化艺术精品。 　　要通过技术优势促进社会资源整合，抢占文化制高点，促进文化产业发展。如《印象?刘三姐》就是通过利用现代技术将民间故事包装，拉动了当地文化产业的发展。 　　2.新媒体正能量传播示范引导传统文化重塑创新 　　大众文化是以追求消遣娱乐和感官消费刺激为目的，主导文化却以塑造和支撑民族精神与时代精神为宗旨。在当代，中国主导的传统文化正经历着当代大众文化包括语言、礼仪等多方面的解构与重构。新媒体的传播内容应主动与社会主义核心价值观、主流文化靠拢，从人民群众中汲取营养，将具有正能量的思想文化以大众喜闻乐见的方式表现出来，通过示范引导作???，形成以主导文化为主流的、多样文化相融共生的局面。 　　3.完善法律法规，健全新媒体管理机制 　　新媒体带来的优势不言而喻，但是以视图直观表现为主要特征滋生了人们文化消费“快餐性”、“速食性”的习惯，这不利于传统文化发展。同时，新媒体的开放性也纵容了消极文化的蔓延，颠覆了主流文化理念，甚至对法律提出了挑衅。为此，应重视媒体管理机制改革，加强媒介素质教育，完善文化过滤机制，抵制低俗文化，营造健康和谐的文化环境。