新闻产品化的意义.docVIP

PAGE  PAGE 7 新闻产品化的意义 　　由于互联网带来传播环境及生态的变化、社交媒体快速成长，以及媒体融合的思维与行动，一种趋势日渐明显，即新闻产品化。与以往新闻被更多地视为一种作品不同，当下呈现出的这种趋势，具有新闻理论与实践创新的双重意义，带来的将是新闻制作方式的变革，以及媒体消费方式的转型。 　　从作品到产品：新闻制作方式的变革 　　从新闻作品转向新闻产品，意味着需要从作品创作思维向产品制作思维转变。其中，创意性、综合性和多元性是三个显著的特点。 　　1.创意性 　　作品是一个具有个性化、情感化、知识化的概念，更强调创作的价值；产品是一个工业化的概念，讲求功能、讲求实效，在销售时还讲求性价比，更强调制作的价值，包括全过程中的产品研发、设计、加工、销售、服务。 　　就新闻生产而言，作品化导向与产品化导向有着极其明显和重要的差别。作品化导向是以创作者为主的，完成创作是重要的目的；产品化导向则是以客户为主的，满足客户需求是最重要的目标。作品的创作过程也需要创意，但这种创意带有很浓的创作者个人色彩，个人思维能力往往会决定作品的创意水平；产品的制作过程所需要的创意，则更多的是一种团队创意或组织创意，集体思维的能力决定产品的创意水平。 　　当“规模化”、“模块化”、“系统化”这样的概念成为新闻产品生产的常规思路时，创意性便需要由个人思维转化为团队思维。一个名记者对于媒体的作用，将会被一个团队的作用所取代。他只是制作链条上的一环，而不再是全部。 　　2综合性 　　新闻作为产品，就需要注重形态，注重品质，注重包装，注重营销，还需要注重必要的售后服务。在媒体融合的大潮下，借助于重大事件（如两会报道），一些媒体推出了新闻的融合产品，有的逐步形成了稳定、成熟的模式。在这种融合产品的模式下，单一作品式的传统的新闻呈现方式已不存在，每个单一的作品都是新闻产品车间或“中央厨房”中的一个配件，只有进入组装线，通过整体的组合、加工、包装成为一盘色香味俱全的“大餐”，才会适应阅读者的口味，才会受到关注。每一个新闻产品的制作过程，都是整合各种新闻要素、新闻手段、新闻技术、新闻人才的过程，既有纵向的链条整合，也有横向的元素整合。这不是随意的堆砌，而是有主题、有框架、有逻辑甚至是照着“菜谱”来制作的。整个过程更强调分工、协作，强调综合性、一致性。 　　3.多元性 　　新闻产品的多元性体现为三种产品形态融合的趋势，也就是内容产品、技术产品和资本产品。 　　内容产品是新闻产品的根本，内容过去是、现代是、将来也依然是媒体竞争的重要法宝。不过，当下的内容是一种组合式内容，同样的新闻内容因为组合方式的变化，其价值容量及价值呈现都与以往有所不同。 　　技术产品是新闻产品的重要支撑，在融合新闻的模式下，对于新闻制作、发布与阅读技术的选择与应用，不仅为内容的呈现提供支持，其本身就是新闻作品的构成要素，而且因为技术而形成和实现的系统化、持续化、动态化、即时化的受众参与，也与媒体人一起丰富着新闻产品。 　　资本产品则是媒体强化与受众关系的重要黏合剂，尽管目前来看，新闻产品中的资本产品还不突出，但从趋势上说，在未来的融合新闻产品中，资本的元素会越来越受到重视，不管是付费还是免费。我们都需要重视资本对于新闻产品制作的影响。 　　获益与分享：新闻产品消费的两个关键点 　　从作品到产品的转向，从传播与接受的角度来讲，一个重要的变化就是从受众到客户的转向。 　　我们先来看看从受众到客户转向的现实背景。 　　互联网为这种转向提供了技术背景。借助于互联网平台，人们从过去单纯的媒体接受者变成了与媒体互动者，甚至是媒体传播的参与者，每个人本身就成为媒体的一部分，或者就是一个媒体。这种“被解放了”的感觉，会导致一些人失去关注媒体时的理性。正是冈为这样，当下的媒体传播中有很多非理性的因素。一方面，人们借助网络的隐匿性发布很多非理性的传播内容；另一方面，网络上的一些内容被近似疯狂地传播，社交媒体上的传播就是如此。 　　媒体消费行为中的非理性，源于媒体依赖的消费心理。在媒体化生存的状况下，人的一切都变得与媒体相关。从消费的角度讲，不仅精神文化消费可以通过媒体来实现，比如图书的阅读、影视的欣赏等，物质消费也可以通过媒体来实现，比如打出租车、网上购物等。还有更多的交往，也可以通过媒体来实现，从点对点的聊天到点对面的聊天，一切都可以在媒体搭建起的各类平台上实现。媒体成为人们生活中不可缺少的内容。离开媒体，现代人就失去了生活的能力。这种依赖成为一种常态化的生活方式。 　　不仅如此，在媒体世界中，人很容易失去自己的判断力，有时会变得隋性十足，不愿意思考，理性判断力因此会越米越差。时间久了，人就会失去自我，成为媒体化的人，立场也变得媒体化了；媒体技术、工