时刻新闻客户端的“三化”策略.docVIP

PAGE  PAGE 3 时刻新闻客户端的“三化”策略 　　2014年，在移动互联网迅猛发展的新形势下，根据中央和湖南省委的要求，红网确立了媒体融合发展的战略目标：以红刚和红网分站为基础，积极抢占移动互联网新阵地，搭建省市县三级、双网（PC互联网和移动互联网）党媒新型传播平台。 　　为实现这一战略目标，红网举全网之力发力移动互联网，促进红网转型“核聚变”，在资金投入、内容资源、流量引导、人才队伍上整体向移动互联网新媒体倾斜。在产品层面，红网网站改版升级，红网手机报提质扩面，微博、微信集群发展，发力视频聚合平台，并于今年5月12日推出时刻新闻客户端，打造“网报端微视”五位一体的媒体矩阵。 　　时刻新闻客户端作为红网媒体矩阵的核心产品，从设计之初就定下了“掌握核心技术，定位湖南本土，强化分众传播，谋求差异化竞争”的发展策略。时刻新闻客户端是湖南省目前唯一自主研发的新闻客户端，并探索省、市、县三级党媒共建平台、共生内容、共享受众，共促传播的媒体融合模式，是全国首个分市州、县市区发布新闻的客户端。 　　本地化定位，建设湖南主流信息开放平台 　　红网拥有近百人的网络新闻编辑团队，拥有上百人的记者队伍，实现了当日新闻当日报、重要新闻专题报；红网“百姓呼声”、红网论坛都是百姓喜爱的名牌栏目……这些都是做好一款本地化新闻客户端的基础。 　　为建设时刻新闻客户端，红网组建新媒体中心，推动全网内容生产机制与流程重构重建，筹建红网原创新闻“中央厨房”，实现记者统一报线、调配，现场发稿、多渠道传播；实现“百姓呼声”在PC端与移动端同步发帖、跟帖、回复与审核；做好政务信息数据库的移动化建设，提供便民信息与手机办事服务；提供合作媒体和自媒体订阅服务等等，打造湖南新闻信息传播的最大自有平台、政民互动平台和便民服务平台。 　　分众化传播，根据区域定位推送个性化新闻 　　红网时刻新闻客户端是全国首个分市州、县市区发布新闻的客户端，不仅根据区域定位向湖南全省14个市州123个县市区推送个性化新闻资讯，而且实现应急通知、社会动员、生活提醒等内容的精准定向推送。 　　在时刻新闻客户端上同时开设130多个市县页卡，对大多数县市区而言，红网免费提供的客户端平台，为他们解决了在移动互联网上缺阵地、缺技术、缺资金的问题。同时，市州和县市区将本地页卡视为自有媒体，进行推广、扶持和有效管理，从而实现省、市、县三级媒体共建平台、共生内容、共享受众、共促传播。传播目标的分众化，最终实现的是传播效果的大众化。 　　差异化发展，打破新闻客户端同质化瓶颈 　　时刻新闻客户端力求通过差异化的发展策略，以吸引稳定的用户群体。 　　一是确保湖南的新闻信息最全、最快。最全，即湖南14个市州、123个县市区每天同步发布本地内容，同时整合省内所有报纸、电台、电视台及网络媒体的新闻信息，时刻新闻客户端的内容构成，本地内容占到八成。最快，即优化内容生产流程，原创报道一律要求首发；全天候监控省内外主要新闻网站、微博、微信及客户端，对重大题材及突发事件第一时间转载，能落地的?律落地。 　　二是在信息推送上坚持有所为，有所不为。原创内容和本地内容优先推送；非本地内容，除非特别重大， .般不推送。符合推送原则的稿件，要么小??，要推就要力争首推。 　　三是打造具有核心竞争力的内容页卡。红网“百姓呼声”栏目是湖南省网络问政第一平台，曾获得中国新闻奖一等奖。时刻新闻客户端将其设为主打栏目，不仅实现了与PC端的数据同步，而且根据用户所在区域定位向用户提供本地问政服务。 　　红网将充分发挥省市县三级网络传播体系优势，以时刻新闻客户端为媒体融合发展的桥头堡，强力推进从PC互联网向移动互联网转型，建成以红网为基，时刻新闻客户端为核，多渠道传播、多产业运营，传播力、公信力、影响力并重的湖南新型主流媒体。