上海k11案例材料.pptx

上海K11艺术餐饮娱乐中心商业案例研究2013年;【关键词】 上海K11，艺术，购物中心;一、K11 品牌概述;K11艺术购物中心 核心价值;K11艺术购物中心 品牌定位;K11艺术购物中心 市场定位;K11艺术购物中心 K11模式;K11 项目总体印象;二、上海K11 项目介绍;上海K11 概况;上海K11区位交通;上海K11 改建初期;上海K11 业态与品牌;上海K11 定位落实;B2F;K11楼层业态分布;停车场规划 ;艺术品是K11“五官营销”的一部分，它属于视觉和触觉范畴。 在听觉上，K11找来专业团队针对不同时段、不同楼层、不同业态、不同品类来选择背景音乐，细致到用1/4节拍还是1/16节拍。 室内香氛是专门定制的，它接近于香草味，被认为能挑逗起消费者的购物荷尔蒙。; 海K11购物艺术中心内外设计了丰富多彩的各式互动体验活动，11小时欢乐不间断。 三辆分别代表文化、设计、时装主题的马车环绕淮海路商圈巡游；身着夸张服饰的哑剧演员在K11各楼层穿梭表演；装扮成K11客服模样的魔术师不经意出现在顾客身边传递惊喜；动物农庄、蛋糕雕塑艺术、咖啡拉花工作坊，以及4楼Kocktail酒吧街的Candy Bar等体验项目乐趣横生。 此外，在上海K11六楼空中花园举办的时尚派对更是吸引了众多知名艺术家、商界名流和主流媒体