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耐克 Nike ----市场调查0742214 符金绿;NIKE公司簡介： NIKE公司總部位於美國俄勒岡州Beaverton，為各類體育運動和健身活動設計及行銷運動鞋 類、服裝、設備和附件，居世界領先地位。公司成立于1972年,其前身是現任NIKE總裁菲爾 耐特以及在1967年開發的第一款由輕質耐磨尼龍馬拉松跑鞋的比爾 鮑爾曼教練投資的藍帶體 育公司。在1973年，全美2000米到10000米跑所有記錄創造者佩裏 方庭成為第一個穿NIKE 運動鞋的田徑運動員。1978年，NIKE國際公司正式成立，NIKE鞋也進入加拿大，澳大利 亞、歐洲和南美等海外市場，一舉成為全球運動產品市場占有率最高的品牌。 ;耐克标志简介;耐克标志平面设计;企業標語：Just do it.;NIKE 宣傳公司形象與產品的兩大管道是廣告與贊助，兩者相輔相成。除了大量的電視廣告以外，NIKE 同時也透過報紙、雜誌等平面媒體以及網際網路將訊息傳遞予消費者。細察這些廣告，我們不難發現NIKE 經常由旗下贊助的運動員擔任廣告的代言人，其所傳遞的並非商品的價位、功能等商品訊息，而是某種價值觀，或可稱之為NIKE 精神。NIKE 公司成功的行銷方式：一、滿足目標族群心靈的渴望二、善於利用TOP 運動員來創造口碑、引領流行三、行銷活動規劃的一貫性{Just do it !!}  ;Nike的SWOT分析;O(機會)1. 近年來市場運動休閒風興起，運動人士之消費者增多2. 現代人越來越重視運動生活與品質3. 消費者對運動傷害保健的觀念強化4. 生活科技(如IPOD)應用，生物科技開發應用 T(威脅)1. 市場仿冒品氾濫2. 其他知名運動品牌的挑戰3. 新產品生產週期縮短4. 球星行銷的不可預測性5. 低價品牌的取代 ;對一般人而言NIKE的好处是提供了: 1)實用 5)創新 2)功能性 6)流行指標 3)價錢實在 7)服務品質 4)話題性 8)公益 ;研究流程;研究原因;研究動機;研究目的;文獻探討;一、NIKE行銷的介紹; 3.公關：在這裡的公關主要是與各方建立良好之關係而與事件行銷有所差別。例如：舉辦NIKE 公益籃球 4.促銷NIKE 的產品多樣化且不受限於???育用品，例如：他們會在每一季推出新的時裝，及適用於學生族群的文具用品。 NIKE並不止於鞋子，例如還有衣服、手飾、文具用品、體育器材…等等。;二、NIKE的行銷策略;2005年在台灣舉行了籃球3對3「速、獸、飆」、2006年紐澤西籃網隊明星後衛 文斯●卡特(Vince Cater)，來台宣傳Nike相關產品。 4.多樣化的產品配合活動或與知名廠牌合作: NIKE 的行銷手法其中一樣便是多樣化的產品佐以活動配合及廠商合作，幾乎在各個領域NIKE都有投入心血。因此舉凡網球、足球等商品都可以再上面看到一個小勾勾。而與潮流廠牌聯名推出的休閒鞋款更是NIKE在高價限量款上不能少的一塊版圖。 ;三、消費者願意購買NIKE鞋的原因