标题制作的“反弹法”.docVIP

PAGE  PAGE 4 标题制作的“反弹法” 　　制作标题，要力求做到准确、鲜明、生动，其手法是多种多样的。经过多年的实践，笔者认为认为采用反弹琵琶的修饰方法（以下简称“反弹法”）制作标题，具有独特的魅力。 　　所谓“反弹法”，就是正话反说。它不同于“倒反法”，也不同于比喻、比拟、比较、排比等。在现实生活中，正话反说往往比正话正说效果妤得多。历代流传的一些故事也说明了正话反说的效果。如人们常说的一个故事中的寿联：“这位老太不是人九天仙女下凡尘”，“所生之子皆是贼偷来蟠桃敬母亲”，就是典型的反弹琵琶法。 　　采用“反弹法”制作标题，大致可起到以下效果。 　　吊起受众“胃口” 　　一般来说，小管是广播听众、电视观众还是报纸读者，他们在收听收看广播电视或阅读报纸时，首先看题目。如果题目能一下子吸引住???众，使其产生非看不可的欲念，那么，就算是吊起了受众的“胃口”。这也只有别具一格的标题，才能见效，而用“反弹法”制作的标题正是具备这‘特点。下面，笔者结合自己的标题制作体会，谈一点个人的感受。 　　《惧内汉训妻》是笔者利用“反弹法”制作的一个标题。（见《枣庄日报》2000年5月17日2版）从字面上看，既然是惧内汉，他怎敢训妻？这就超出了常规，把受众的“胃口”吊了起来，接下来读者就要怀着疑惑和好奇的心理来看看这位“惧内汉”是怎么生出豹子胆训斥妻子的。 　　另一个例予是笔者采访妇女楷模戴金芳时为稿件拟的标题。枣庄市市中区永安乡有一个国大养殖场，老板戴金芳没出嫁时就开始在自家庭院里养猪、养鸡。她连续四届当选为枣庄市人大代表。前几年，枣庄发展庭院经济，笔者与区人大负责宣传的同事一同去采访戴金芳，主题是枣庄妇女如何发展庭院经济致富奔小康。由于所写事迹大众化，标题又太普通，文章只在枣庄的地方网站上被发表，没被大的报刊采用。后来，我同同事又在深入采访的基础上，对采访的事例进行了精简，并在文章标题上细心琢磨，制作了这样一个标题：《枣序女代表，小庭院抱出“金娃娃”》，文章重新发出后，先后被全国十儿家媒体采用《中国妇女杂志的记者还专程来枣庄采访，戴金芳因此成了枣庄乃至山东妇女学习的楷模。可见，标题是文章的眼睛.引人人胜的好标题能够吊起受众的胃口，让受众想看，非要看个结果不可。 　　起“画龙点睛”之效 　　“画龙点睛”的传说虽带有神秘的色彩，但作为一名记者，谁不想制作一个好标题，让新闻活起来呢？而用“反弹法”往往就能起到“画龙点睛”的效果。 　　《冈傻得福》（见《中国经营报》2001年1月22日2版）是笔者的一位同事采用“反弹法”制作的一个标题，较好地起到了画龙点睛的作用。2001年，因煤炭供应紧张，价格上涨，鲁南煤城枣庄出现了一股煤炭掺假之风，许多小煤矿的业主趁煤炭畅销时向原煤里掺人大量的煤矸石，以劣充优，坑骗消费者。当时，凡是掺矸石的煤矿经营者都赚了大钱，他们被一些人称为“能人”，而不掺矸石的煤矿经营者则被称为“傻子”。 　　但好景不长，到了年底，很多掺矸石的煤矿出现了产品滞销，堆煤如山，许多家煤矿还出现了“烧堆”现象（煤炭或堆后，时间长了会自然燃烧），而不掺矸石的煤矿因信誉好赢得了用户，产品照样畅销。新闻事件本身很生动，笔者的同事在标题上用了“因傻得福”四个字，使这一标题收到了“画龙点睛”的效果。 　　使文章幽默、风趣、诙谐 　　在采用“反弹法”制作标题时.多使用一些风趣幽默的语言，可使标题倍增魅力，引起受众注意。 　　2010年7月，枣庄市市中区人大常委会要对市中区政府的23个职能部门进行工作评议。人大监督政府本来就是法律规定，老生常谈。采访后，我撰写了一篇报道，题目是《枣庄市市中区人大常委会民主评议政府23个职能部门》。稿件先后投到《枣庄日报》、《人民权利报等多家媒体，结果是“泥牛人海”无消息。后来，我与同事深入采访人人评议政府部门时提出的问题和政府部门整改的情况，反复琢磨，在文章标题上细心挖掘，推敲后的文章标题是《人大揭短亮丑，哪壶不开提哪壶；政府闻过则改，提了哪壶哪壶开》。稿子发出后，《枣庄日报》、《人民权利报》、《人民代表报》、《山东人大工作》等十几家媒体纷纷采用，中国人大新闻网、新华网等几十家网站转载。此稿第二年还获得了枣庄市人大好新闻评选一等奖。 　　由此可见，幽默风趣的标题能够吸引受众的眼球，引人人胜。但如使用不当，也会起到相反的作用。所以，使用“反弹法”制作标题要切记：一要贴切、恰当；二要新颖、别致；三要严肃、谨慎；四要短小、简洁。