浅析《速度与激情》系列电影海报的视觉符号.docVIP

PAGE  PAGE 7 浅析《速度与激情》系列电影海报的视觉符号 　　《速度与激情》是以赛车和警匪冲突为主要题材的系列影片，自第一部上映以来广受好评，其忠实爱好者遍布世界各地。《速度与激情》系列电影目前已上映7部，《速度与激情1》于2001年6月上映，14年后，《速度与激情7》于2015年4月上映，全球票房已经稳超13亿美金。虽然时间跨度超过十余年，但观众的热度并未消退反而有增无减，足见其火热程度。 　　《速度与激情》系列影片的成功，不仅体现着影片的高质、阵容的强大，也体现了影片宣传的高效、优质。在前期宣传中，电影海报是十分重要的一环。优质的电影海报能在电影上映前制造舆论，同时吸引大量观众，《速度与激情》系列电影的海报，就为我们展现了优质电影海报中视觉符号的运用以及这些视觉符号是如何影响影片宣传的。 　　一、 电影海报与视觉符号的概述 　　电影海报是平面设计的一种，是电影主要内容的升华和提炼，兼具艺术性和商业性。在上映前夕公布、张贴电影海报是电影前期宣传的重要一环。在当代信息化社会，电影海报作为电影传播的有效手段之一，关乎着电影宣传的成功与否，需要得到重视与发展。 　　文字符号主要指以语言文字为主要内容的视觉符号，该种符号的表达能力强，可将要传达的内容直白地表达出来。图像符号指以图形为载体，通过剪裁、拼接等多种手法传达视觉信息。[1]图像符号可以是抽象的各种图形，也可以是具体的物象图像，种类丰富千变万化。色彩符号是指通过色彩表现所需传播的信息的表现手法，常见手法有利用色彩烘托整体氛围、利用色彩对比突出重点等。 　　从特点来看，视觉符号具有传达性、象征性、多义性等特点。首先，视觉符号具有传达性，视觉符号的意义便是利用文字、图形、色彩的多重组合将所要表达的意义传达给受众。传达性是视觉符号最重要的特质与使命，平面设计若是不知所云，无法将信息传达给他人，便是失败之作。其次，视觉符号具有象征性。虽然在视觉符号中有文字符号的运用，但从整体来看，视觉符号还是通过象征手法来传递信息的。通过??种因素的交互利用含蓄地传达信息，视觉符号更需要观看者的意会。最后，由于视觉符号具有象征性，对视觉符号传递信息的阐释具有多义性的特点。即所谓一千个读者心中就有一千个哈姆雷特。由于观看者各自的经历、品味等差异性，大家对视觉符号的阐释也有多重不同的理解。[2]这从一定程度上减少了意义表达的局限，观看者通过理解对视觉符号进行再阐释，丰富了视觉符号的表现效果。也能在各种阐释结果的交流、辩论中将视觉符号想要传达的信息进行有效地传播。 　　视觉符号是电影海报设计中重要的因素，电影海报设计就是通过各种视觉符号的交互运用，将电影的精华传达给观看者，借此完成传播宣传的目的。因此，在海报设计中，将各种视觉符号运用准确、巧妙，是海报设计的重中之重，对电影的前期宣传，票房的冲刺具有重要意义。 　　二、《速度与激情》系列电影海报视觉符号的特点 　　（一）辨识度高的品牌符号 　　系列电影的时间跨度长，且很难保证演员阵容和导演的长久不变。在这种情况下，利用系列电影的品牌效应则成了电影宣传的不二选择。电影海报作为宣传的重要一环，在海报设计中需要利用辨识度高、富有特色的视觉符号形成品牌效应，而辨识度高、富有特色的视觉符号多来自于系列电影的经典情节或人物。在《速度与激情》系列电影中，品牌符号的运用体现在以下两点： 　　第一，主题符号的反复出现。多部电影若想形成系列，除了情节的连贯之外还需有相同或相似的主题、理念。《速度与激情》系列电影突出的主题便是“速度”与“激情”二词。该系列电影的情节围绕赛车展开，并在其中穿插了警匪元素。赛车的高速行驶所带来的视觉冲击感、警匪、高大强壮的男性角色与高挑唯妙的赛车佳人共同构成了贯穿整个系列电影的主题因素。赛车、枪支、男女主角分别是与这些主题因素对应的视觉符号。除此之外，电影名称“速度与激情”也是该系列电影让人过目不忘的典型“商标”。在该系列已上映的7部电影的海报中，以上几种元素均以不同的形式出现。在7张官方海报中，“速度与激情”几个字均处于显眼的位置，且都采用与背景撞色或颜色鲜艳的颜色，吸引海报观看者的注意力。同时，这几个字的英文字母缩写――两个大写的F字母，代表速度的英文字符“Fast”也常出现于海报中。这些字母、文字的反复出现，在有效传达电影主要信息的同时，也形成了一定的“商标”效应。在官方主要的7张海报中，赛车多融于背景中，暗示着“速度”的主题，而手持枪支的主人公，往往排列在赛车前。在前四部电影的官方中文版海报中，都有具有数码质感的赛车出现。在5至7部的电影海报中，赛车以实体质感的图形出现，并且主人公手持或携带武器排列在赛车前。这种主题符号的反复出现，不仅凸显和呼应了整体主题，而且形成了一定的品牌效应，有利于电影