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ian周黑鸭数字媒介符号推广
数字媒介推广设计方案;前 言; ;（一）、消费者分析;
;（二）、竞争者分析;（三）、自身分析 ;4.品牌资产品牌忠诚度
目前周黑鸭的消费者对周黑鸭的忠诚度一般
5.品牌认知度
目前消费者对品牌的认知度很差，主要是因为当前
市场还有许多假冒伪劣的产品
6.品牌感知质量
消费者认为周黑鸭不仅是个好吃的东西，还是一款
时尚的可以当做礼品的产品
7.品牌联想
提前周黑鸭，就会想起武汉特产，甚至湖北特产;（四）、数字媒介调研
;1、网络广告
;2、户外广告
;3、电视广告; 4、报纸杂志;1、市场定位策略：a、地点：学校附近、车站、繁华街道
b、消费行为：小批量零售、真空包装、礼盒
c、目标公众：老少皆宜，尤其是青少年
2、促销推广策略
门店升级：2012年周黑鸭新包装崭新上市的时候，各城市门店也统一???装，纷纷
换上了生动化装备，“会娱乐，更快乐”的品牌理念依旧相辅相成。
媒体广告：电梯框架、视频广告、报纸杂志的平面宣传、网络广告都纷纷可见周
黑鸭的身影，未来周黑鸭也会逐步拓宽媒体广告的渠道，例如以公交、
地铁、火车、路牌等媒介，对周黑鸭进行全方位的宣传，树立稳固的
品牌认知度。
3、观念信息：品牌,是企业与顾客沟通的重要方式。它带着企业的情感、精神与产品
的灵魂、内涵、特点传递给顾客,进行意识形态上的交流。而周黑鸭，
为了打造百年品牌，一直致力于产品、价格、渠道、促销推广等方面
的改革创新。;三、创意概念设定;;（一）视觉化方案;;（二）实施方案
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