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调研人：胡涛（2012180613） 指导老师：孙万琼老师;哥弟市场营销分析目 录;哥弟（GIRDEAR）源自中国台湾，创始于公元1977年，本着将心比心、相辅相成的团队观，秉持物有所值、物超所值的诚信经营理念。乐观的、坚毅的、责任的，期望打造出一个不断创造工作机会，回馈社会，有信、有望、有爱的企业。 哥弟四海，四海哥弟，诠释的是大和合，共容共荣。 跨越主观，无远弗届，阐明思维主导行为，决定未来。 ;观念为元 ，人者为本， 实践为根， 坚持为深。 随时随地慢呼吸 ，塑造健康的身心。 真诚、主动、全勤、乐善；努力积累能力，能力持续努力； 孜孜以求的，是人生的品味；谆谆传递着 “真、善、美”。 ;哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵，结合中国文化，运用毛笔字。 加入语文字体，希望将品牌推向国际市场，实现国际化。;品牌发展;旗下品牌（市场定位）;“四海之内皆兄弟”可理解成为地球就是一个家。 万物本是同球生，相存相和何相煎。 哥弟，源此理念而生，坚信：凡人，平等互众，将心比心；凡事，同心协力，利害与共；凡物，共存共享，相依相息。 定位：30岁以上白领阶层全方位路线，多元化款色。 ;AMASS英文意为积累，聚积（尤指财富），“积财先聚才”AMASS引申为团队，以智慧和坚毅，同舟共济，荣辱与共。 定位：个性品味，精品路线，永恒的黑白灰，经典的咖驼卡。 ;易，易经上乃日月之意，坊间解读为变更，转化。易俪亦即人因衣而丽。 定位：淑女加大尺码，时尚典雅。;ma‘am 梅之音译，象征坚毅不拔，高贵脱俗。 定位：消费力较小客层，将“物超所值”推向极至。;limil注重缝制技法，做工精致，在风格既保留美丽优雅，又加入了一些时尚元素显得更加时尚摩登。精湛手艺的技师随身服务、量体裁衣，并对婚纱类礼服提供终身修改。? 定位：在年龄、品类上大众化。;消费者分析（目标人群）;产品策略;产品分类;价格策略;我国服装按价格划分档次;产品价格定位;品牌服装展示—外套/西装、衬衫;品牌服装展示—T恤、针织/毛衣;品牌服装展示—连衣裙、半身裙;品牌服装展示—皮带、裤子;品牌配件展示—鞋包;品牌配件展示—丝巾、项链;产品促销——“三不”政策;产品促销;哥弟总部位于广东省。 公司重要的职能部门如：设计采购部、金融部、财务部、发展部、展示设计部、公布部、人事部、物流部、客户服务部。 公司暂时只在中国境内，在广州、合肥、常州等地有服装生产地。;运营情况;分销渠道;网络销售;哥弟全国门店汇总;A、长沙市芙蓉区蔡锷南路112号； B、长沙市雨花区劳动西路372号 C、长沙市雨花区劳动西路537号 D、长沙市芙蓉区解放中路180号 E、长沙市岳麓区枫林一路39号通程商业广场麓山店2层 F、长沙市天心区天虹3层 G、长沙市天心区黄兴中路49号友谊春天3层 H、长沙市雨花区人民中路546号2层（友谊百货） I、长沙市芙蓉区车站路345号2层（阿波罗商业广场） J、长沙市开福区芙蓉中路512号 H、长沙市开福区中山路589号万达广场2层;实体店店面形象;店铺陈列形象;陈列影响因素;竞争品牌;哥弟竞争者之声雨竹分析;声雨竹品牌发展;哥弟与声雨竹产品对比;哥弟与声雨竹产品对比;哥弟与声雨竹对比表格;哥弟店铺装修成本高，店铺看上去虽简不单。 哥弟人工成本较高。 哥弟品牌推广不够，还有很多人都没听过或不了解这个品牌。（如：第一次听到“哥弟”这个品牌一定不会想到是女装品牌。） 哥弟旗下品牌多，真假难辨。 哥弟渠道掌控力较差，市场占有率过低。;谢谢观赏！