杭州万象城推广策略讲解.ppt

杭州万象城视觉管理及住宅案名;◎ 第一部分：作业前的一些思考◎ 第二部分：梳理后开始工作;第一部分：作业前的一些思考;视觉管理工作是一项貌似简单,实则复杂的工作;视觉管理是品牌核心在传播中的基础;回到品牌建设的原点;杭州万象城的品牌核心在哪里？;全城最TOP生活方式的代表;城市精神的极致体现;“万象”城市生活的高度浓缩;人性化的尺度，合理的业态分布，八达的交通 充满人文关怀的情愫;都市精粹;包罗都市精粹需要转换为消费认同;大 背 景;裂变期急速膨胀的城市欲望 ;万象城;万象城品牌核心;解 读;杭州万象城 品牌核心对视觉管理工作的指引;回应品牌核心必须反映企业的风范和态度;总 结;就开始视觉管理设计工作了吗？;上述观点出自对杭州万象城各种业态未来营销门槛的考虑;“凭什么你的住宅不靠钱塘江一线江景，而要卖出更高的价格？” “为什么我要放弃武林商圈的机会，而选择未知的钱讲新城的万象城？” ;我是万象城 ！！！;用商业带动其他业态我们的优势 ！！！;我在深圳是成功的！！！;我在钱江新城CBD ！！！;我是都市综合体！！！;一切归0，回到 “都市综合体”这个课题上;“我们”所有人都清楚杭州万象城代表什么;“万象城” 超越 城市梦想;只有“万象城”这个城市综合体变得有价值，各业态才会“攀龙附凤”;如何将万象城的这一特征塑造成为一个极具价值的品牌形象，从而成全其他业态攀龙附凤？;逻 辑;品牌先行，创造价值，住宅溢价，情理之中，商业招商，水到渠成。;一张简图;如何实施 传播概念主张及策略铺排;第二部分：梳理后开始工作;视觉管理的逻辑关系;品牌先行，就让“万象城”成为形象主体;识别符号是MIXC还是CITY CROSSING;因两者都具备意义，我们准备了两套方案， 但必须做出取舍。 ;重中之重！明确万象城背书品牌的视觉规划设计！进而，研究各业态独特个性后展开住宅及其他视觉规划设计;MIXC方案;方 案 二;方 案 三;CITY CROSSING方案;方 案 二;方 案 三;方 案 四;方 案 五;方 案 六;方 案 七;方 案 ??? ;对住宅命名的看法;好象最少要满足四个端口;钱江华府;与其绞尽脑汁去满足每一个端口，不如回到传播的原点，提出有针对性的解决方案;都市综合体（万象城）作为一个整体，是我们实现竞争优势的最 大价值依据，住宅的推广不仅要体现是综合体中的部分，更应该 放大或者强调整体万象城的品牌价值； ;　ＡＰＡＲＴＭＥＮＴ;这名字不够富丽堂皇这名字不够雍容华贵这名字想象力不够这名字显示不出我们的实力这名字不象是豪宅的名字;没有一定高度，不会如此低调 ！！！;住宅推广概念主题及铺排;企业画册规划及平面设计风格建议;内容规划（排版不代表设计风格）;华润·新鸿基 ;;数字华润;多元华润;华润置地;深圳万象城;;新鸿基;数字新地;新地物业;北京新东安市场 地处北京王府井 商业圈，使王府 井首个完成的重 建项目。;;设计风格参考