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PAGE  PAGE 7 浅谈新媒体在美术类图书出版中的应用 　　摘 要：随着互联网的迅猛发展以及媒介技术的快速变革，传统出版业受到了前所未有的挑战。可以预见到的是，阅读领域将会迎来一次翻天覆地的变化。对于传统出版业来讲，向数字化转型、拥抱互联网是大势所趋。美术类图书在长期的发展中形成了独具特色的出版品种，本文将着重分析美术类图书与新媒体的融合之路、编辑在大环境下的应对措施及实现跨媒体阅读的方法。 　　关键词：数字出版；美术类图书；MPR 　　中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）09-0169-02 　　一、传统美术类图书的发展现状 　　随着时代的进步、科技发展的日新月异，人们的阅读习惯、阅读方式也发生了前所未有的改变。放眼望去，大部分读者不再是拿着一份报纸或者一本杂志进行阅读，而是在电子产品上滑动指尖获取信息与知识。与纸质出版物相比，数字化读物具有存储大、传输快、成本低、能互动等诸多特点。也正是由于这些优越性，使得数字出版在近年来发展速度十分迅猛，对传统出版业造成了严重影响。 　　作为图书出版类型中的重要组成部分，美术类图书因兼具专业性和大众性，相较于其他类型图书，受到新媒体浪潮的冲击相对较小，艺术教材、艺术作品和相关研究领域的出版物依旧受到热捧。这反映出随着物质生活的提高，人们对于精神生活有了更多的追求。但另一方面需要指出的是，读者的需求实际上并没有得到满足，传统美术类图书更应该主动与新媒体融合。 　　一些出版社很早前就开始所谓的数字化转型，但大多数都流于形式，或者说是浅层的数字化。很普遍的一种现象就是，出版社将纸质出版物制作成简单的电子出版物，或者开一个微博或微信公众号等。造成这一情况的原因首先是对于数字化的认识不足，不了解或者不掌握数字出版的相关知识。换句话说，长时间受传统出版思维禁锢的人难以“跳出来”，而大多数出版社也缺乏新时代下的出版人才。 　　二、美术类图书与新媒体的融合之路 　　由于有新技术的参与，美术类图书在与新媒体的融合中往往呈现得更加具体和直观，声音、视频的运用使得美术类突出跳出了平面的局限性，也让读者拥有更为形象化的阅读体验，增强了图书的可读性。除此之外，数字化读物还为读者提供了交互性的阅读体验，甚至可让读者直接与创作者进行对话，这是传统美术类出版物无法做到的。 　　（一）美术类图书与数字出版融合的成功案例 　　不同类型的图书，与新媒体融合的方式在细节上不尽相同。对于美术类图书来说，由于它具有很强的艺术性，因而有必要建立艺术数据库或数字化平台。通过数字化或者新媒体，让艺术的表现更为直观形象，让读者能够有很好的互动。例如，近年来雅昌文化集团大力推出 IT 化的艺术品数据和系统集成服务，依靠多年来与各家出版机构和艺术家的合作基础，利用长期积累的3800万张高清级图片数据，建成国内第一家艺术类专业电子书城“雅昌艺术书城”。不仅如此，该书城还将过了版权保护期的多种数字内容免费供读者下载，实现了数据服务收入的新突破，通过“艺+综合服务”和“雅昌艺术网”进一步整合国内艺术和出版资源，打造图书馆式时段，运用 IT 手段将全世界艺术图书系统化推送到精准人群，较好地实现了传统出版和新媒体的融合发展，并取得了不错的业绩[1]。 　　而陕西人民美术出版社的“丝路遗技”项目也是一个很好的范例，该项目旨在保护丝绸之路沿线优秀民间工艺美术技艺及相关优秀作品，是依托互联网及数字技术打造的线上线下综合互动平台项目。线上平台主要包括丝绸之路数字工艺美术馆、工艺美术数字教育平台、《丝路遗技》手机APP、MPR版《丝绸之路工艺美术品鉴》。 线下互动合作以线下用户交流中心为依托。定期组织沙龙活动、线下拍卖及讲座，组织线上用户及工艺美术爱好者到传统工艺美术的发源地进行游学等。该数字化平台为丝绸之路沿线各国文化的传播方式和创新模式都带来了新的机遇，在拥有良好社会效益的同时获得了可观的经济效益。 　　（二）新技术在美术类图书中的运用 　　随着数字技术的发展成熟，新技术应用到了更广泛的传播领域，如MPR、AR等技术都可以应用到出版领域，而目前MPR技术在出版领域的应用相对来说较为成熟。2012年12月13日，国家新闻出版总署在珠海举行了“MPR国家标准应用推广工作三省试点启动仪式”，陕西、河南、广东三省被批准为我国运用这一标准的首批试点省份。陕西人民美术出版社在“ILSI/MPR”复合数字出版技术领域，深度发展MPR点读技术。建立选题策划、协同编辑、全媒体资源管理一体化内容生产平台，搭建了“ILSI/MPR”标准数字出版内容生产与投送平台。MPR版《音乐》教材与MPR《书法》复合多媒体教材在试点学校广受好评，市场前景良好。AR技术是实体与虚拟相结合，实现定向增强的技