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2017-04-26 发布于山西
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ian恒源祥广告案例分析

;问题讨论;;恒源祥电视广告;效果明显恒源祥这次传播的效果应该是有两个层次，在第一个层次即受众的认知上，效果非常好，因为观众在短时间内就了解了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商这一信息，这是该集团广告部门在策划阶段就定下的传播目标。但是伴随着这一效果的还有另外一个效果，就是该广告恶评如潮，受众反感到不能忍受，最后被迫要被撤下来。这个效果就是受众的态度层次，尽管这绝不是恒源祥播放广告的目标，但是这绝对是广告的效果之一。恒源祥广告总结一般而言，对某事物没有好感的消费者通常都不会选择购买该事物，这种行为上的效果是长期的，暂时还看不出来，但根据常识，该广告对消费者行为的影响应该不是正面的。当然，有的业内人士讲，这也可能是恒源祥有意操作的事件营销，如果的确如此，事件营销对于品牌知名度的宣传也是比??成功的。 ;广告“传达”同时要不要美学;推销与消费者的感受;求新求快;令顾客反感的营销方针的适用问题;满足受众的精神要求;方针总结