ian特步标志介绍.pptVIP

不妨一试; 网店介绍;行业分析 ;耐克:品牌个性是挑战、热情、信心、在竞争中体味快乐的，核心就是“以专业体育用品市场来引导大众市场”。耐克在中国消费者心中是最酷的品牌。耐克进入中国时就义无反顾的选择了本土化，从最基础的培育目标消费群做起。在中国，耐克个性化、创造力、动感、活力以及休闲等基本价值正是最受欢迎的文化体验。因此耐克的高价不但不是销售的障碍，反而成就了在中国市场上特有的品牌价值———文化身份认同。; 目标群体 ;商品分析;威胁 忽视竞争对手竞争战略的发展方向（夹心饼干鞋底以及竞争对手的竞争优势所在（研究开发队伍壮大、研究开发项目丰富多彩，贴近消费者——300个运动员试穿测验，以及使用材料的不断大胆实验和研究） ?机遇 轻视环境中的变化：健康运动的兴起本身就是一种商业风向转变的开始。而对于70年代的新加入者也缺乏分析。尤其是俄勒冈选拔赛中耐克的突起，仍未能唤醒特步的管理层进行战略调整。 ? ;价格策略;渠道策略;促销策略