省级网站传播力的多元路径.docVIP

PAGE  PAGE 2 省级网站传播力的多元路径 　　1. 进入2015-2016年度省级网站综合传播力前10强的网站有东方网、大众网、观察者网、红网、澎湃新闻网、华声在线、华龙网、中国江西网、浙江在线、北青网。 　　2. 其中，东方网以绝对优势成为第一名，其传播力指数达到24716.59；排名在第二、三位的新闻网站分别为大众网和观察者网，传播力指数分别为15401.89、15106.26，这两家网站的综合传播力指数相近；排在第四至七名的网站分别为红网、澎湃新闻网、华声在线以及华龙网，这四家网站的传播力指数均在10000以上。 　　3. 从细分指标来看，在PC端方面，东方网的表现最佳，在月度IP量、月度PV量及每百万人访问人数等三个指标上远高于其他网站。停留时长方面大众网排名第一，达到5446秒；华声在线在访问频率指标上占据优势，排在第一位，说明这两家网站在用户黏性和内容吸引力方面表现较好。 　　4. 在微信方面，大众网的表现最为突出，微信文章数、阅读量及点赞量均位列第一；其次是观察者网和澎湃新闻网，阅读数和点赞数均排名第二、第三位。 　　5. 在微博方面，除微博文章数以外，澎湃新闻网在转发数及评论数两项指标的排名均为第一，说明澎湃新闻网发布的文章都极具传播性；紧随其后的媒体为观察者网，其转发数和评论数均排在第二；而大众网的微博文章数高于入榜的其他网站，达到30195篇。 　　1. 东方网的综合传播力排名第一，其PC端传播力远远高于其他新闻网站，对综合传播力的贡献度更高，而两微传播力指数则相对较弱，但东方网现已开始在移动端进行创新，如客户端方面包含翱翔、东方头条等，微信方面形成以东方网为领头羊的矩阵，涉及民生、政经、国际等各垂直专业化的服务。 　　2. 大众网、观察者网和澎湃新闻网的两微传播力指数排名前三， 远高于其余七家新闻网站。通过分析这三家网站可以发现，大众网现有全媒体矩阵包含手机报、客户端、微信、微博以及论坛客户端，观察者网和澎湃新闻网的网页布局较为新颖，采取卡片的形式，但是从PC端的传播力来看，两者的排名均比较靠后，这种形式上的创新尚待经受考验，其中除微信、微博以外，这两家新闻网站更注重客户端的建设。 　　3. 对比各家网站在细分指标中的表现，即在PC端和两微的排名情况，可以发现，东方网在PC端排名第一，在两微排名第八，名次相差7位，与之类似的是华声在线，PC端排第二名，而两微传播力排名第九，这两家新闻网站在PC端传播力表现出色，但在两微端还有一定的提升空间。PC与两微传播力表现相差最大的网站为大众网，其在两微排名第一，在PC端排名第10。