10欧阳凤明定稿10欧阳凤明定稿.docVIP

PAGE   PAGE 2 深圳大学管理学院 自学考试本科毕业论文 论文题目 万科的品牌营销策略研究 学生姓名欧阳凤明准考证号070113300457学科专业商务管理指导老师张 羽论文提交日期2014年03月15日论文答辩日期2014年04月12日  PAGE III 内容提要： 随着我国经济的发展，市场经济体制的逐渐完善，我国的房地产业正处于一个飞速房展的阶段，消费者也对居住品质提出了更高的要求。中国房地产企业认识到品牌对企业发展的重要性，开始了探索房地产企业的品牌之路。本文将品牌营销理论和房地产行业特性紧密结合，重点解决如何塑造和营销万科强势品牌的问题。首先深入分析了万科品牌的行业独特性，以此阐明了万科进行品牌塑造的价值所在；并在此基础上结合房地产品牌特性，构建了万科开发企业品牌营销过程中的各种策略。论文的核心内容是对万科品牌营销的各方面进行全面分析，对品牌的战略意义、品牌的可持续发展、品牌的延伸策略等方面进行了研究，系统地为万科品牌营销提供相应的思路、方法和建议。 关键词：万科 营销战略 品牌 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc377846170 一、绪论  PAGEREF _Toc377846170 \h 1  HYPERLINK \l _Toc377846171 （一）选题背景及意义  PAGEREF _Toc377846171 \h 1  HYPERLINK \l _Toc377846172 1．选题的背景  PAGEREF _Toc377846172 \h 1  HYPERLINK \l _Toc377846173 2．选题的目的和意义  PAGEREF _Toc377846173 \h 1  HYPERLINK \l _Toc377846174 （二）相关理论  PAGEREF _Toc377846174 \h 1  HYPERLINK \l _Toc377846175 1．房地产市场营销概述  PAGEREF _Toc377846175 \h 1  HYPERLINK \l _Toc377846176 2．品牌营销策略的定义  PAGEREF _Toc377846176 \h 1  HYPERLINK \l _Toc377846177 二、万科的品牌的现状  PAGEREF _Toc377846177 \h 2  HYPERLINK \l _Toc377846178 （一）万科的概况  PAGEREF _Toc377846178 \h 2  HYPERLINK \l _Toc377846179 （二）万科的企业理念  PAGEREF _Toc377846179 \h 2  HYPERLINK \l _Toc377846180 1．建筑为了生命  PAGEREF _Toc377846180 \h 2  HYPERLINK \l _Toc377846181 2．建筑延拓生命  PAGEREF _Toc377846181 \h 2  HYPERLINK \l _Toc377846182 3．建筑充满生命  PAGEREF _Toc377846182 \h 3  HYPERLINK \l _Toc377846183 4．建筑有爱、生活有爱、服务有爱  PAGEREF _Toc377846183 \h 3  HYPERLINK \l _Toc377846184 （三）万科品牌的发展历程  PAGEREF _Toc377846184 \h 3  HYPERLINK \l _Toc377846185 1．首创物业管理的概念  PAGEREF _Toc377846185 \h 3  HYPERLINK \l _Toc377846186 2．品牌的内部传播获得认同  PAGEREF _Toc377846186 \h 3  HYPERLINK \l _Toc377846187 3．塑造个性清晰、内涵深厚的万科品牌  PAGEREF _Toc377846187 \h 3  HYPERLINK \l _Toc377846188 三、万科的品牌营销策略  PAGEREF _Toc377846188 \h 4  HYPERLINK \l _Toc377846189 （一）实现社会营销  PAGEREF _Toc377846189 \h 4  HY