耐克-活出你的伟大材料.pptVIP

活出你的伟大;目录; 耐克简介;耐克的品牌之路;耐克的广告策略;诀窍一：; 耐克的广告只是广告而已，因为观众感觉到这种广告的目的仅仅是沟通而已，看不出强行推销的企图。然而，实际上这种方式对于销售更有影响力。其中的道理或许就叫做“欲擒故纵”。青少年市场是耐克公司拓展市场的首要突破口，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动，崇拜英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克公司祭起“明星攻势”的法宝，相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西等，他们成为耐克广告片中光彩照人的沟通“主角”。; 传播大师舒尔兹曾指出，目前的许多沟通是沟而不通，通而不良，要解决这个问题，就必须将说服力注入营销的每一个角落。具有说服力的沟通通常会用文雅、细致、令人信赖的方式让消费者相信你的产品优于同一领域的其他产品。要与消费者建立一种和谐的关系，必须要对消费者有较深刻的了解，良好的沟通能反映这种了解。换句话说，必须要让消费者相信，你的产品带给他们的好处，值得他们付钱购买。 耐克运动鞋的“想做就做（just do it ）“传播活动，就是建立其消费者信任的极好例子。在这个活动里，耐克显示了对女性消费者的了解，对一双运动鞋如何能使生活变的更轻松自在的了解。广告的真正天才之处在于，怎样做最能说服消费者：耐克能解决他们的问题。20 世纪 80 年代后期女性市场上耐克远逊锐步的状况发生根本改变。研究表明，在这部分市场上耐克品牌的提及率和美誉度已超过锐步。1996 年，耐克以“如果让我参赛”为主题，继续与女性市场沟通，打入女性体育用品市场。这个主题与“想做就做”有异曲同工之味。 ; 2008 年北京奥运会时期，社交媒体平台的影响力如星星点点的火光并不足以燎原。而经过四年的时间，2012年社交网络已经全面融入伦敦奥运会，它不仅成为运动员与粉丝互动的平台，还变成了公众参与奥运的全新渠道。有数据显示，伦敦奥运会开幕当天推特平台上用户发布的信息数量竟超过了整个北京奥运会期间的总数量。因此将此次奥运会视作历史上首次真正意义上的“社交奥运”一点也不为过。 耐克此次也以新浪微博这一社交媒体为主要阵地，凭借“活出你的伟大”系列的“微广告”策略和快速的实时反应，成为此次“社交奥运”中当仁不让的明星。据统计，耐克官方微博的粉丝数量实现 5.7万人次的增长数量，是对手阿迪达斯的4.7倍多。 ;何谓微博广告？; 耐克“ 伏击”奥运;微广告策略;伦敦奥运会期间耐克微博活动;伦敦奥运会期间耐克微博活动;图片展示;耐克速度;快速的实时反应;伦敦奥运会后耐克衍生产品示例;总结与启示;参考文献;Thanks