8576《市场营销学》期末复习.docVIP

13秋《市场营销学》期末考试试卷 总共50题共100分 一、单选题 （共20题,每题2分,共40分） 1. 主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是(??? ) （2分） A.经济学模式 B.传统心理学模式 C.社会心理模式 D.市场营销刺激 .标准答案：C 2. 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是(??? )。 （2分） A.配套包装 B.附赠品包装 C.分档包装 D.再使用包装 .标准答案：D 3. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为(??? )。 （2分） A.广告 B.人员推销 C.公共关系 D.营业推广 .标准答案：D 4. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用(??? )法定价。 （2分） A.尾数定价 B.招徕定价 C.声望定价 D.反向定价 .标准答案：C 5. 下面哪一条最准确地概括了广告的特点?( ) （2分） A.公共性、人员性、新奇性等。 B.公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等 C.可信度高、提供诱因、放大性、直接性等 D.公共性、渗透性、放大性、非人员性等 .标准答案：D 6. 下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道。 （2分） A.单价低、体积小的日常用品 B.处在成熟期的产品 C.技术性强、价格昂贵的产品 D.生产集中、消费分散的产品 .标准答案：C 7. 一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平( )。 （2分） A.越稳定 B.越低 C.越高 D.比较波动 .标准答案：C 8. 产品在畅销阶段时，企业的营销目标是( )。 （2分） A.产品尽快投产上市 B.提高市场占有率 C.建立知名度，争取试用 D.保持市场占有率 .标准答案：B 9. 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行( )。 （2分） A.市场营销规划 B.市场营销组合设计 C.市场营销调研 D.预测市场需求 .标准答案：C 10. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( )。 （2分） A.个人全部收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入 .标准答案：B 11. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该 司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：( ) （2分） A.推进商标策略 B.家族商标策略 C. 等级商标策略 D.类似商标策略 .标准答案：B 12. 以下哪一项不是批发商的职能?( )。 （2分） A.集散商品 B.沟通产销信息 C.承担市场风险 D.延长产品的生命周期 .标准答案：D 13. 当产品处在生命周期的初创期，应采用( )。 （2分） A.告知性广告 B.劝说性广告 C.提示性广告 D.报纸广告 .标准答案：A 14. 在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是( ) （2分） A.业务折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.数量折扣 .标准答案：B 15. 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：( ) （2分） A.接受和分析供应企业的报价 B.安排订货程序 C.执行情况的反馈和评价 D.详细说明需求项目的特点和数量 .标准答案：C 16. 一个国家或地区