近期电影市场发展情况教程.pptx

近期电影市场发展情况;1 概述 2 近期电影票房情况 3 保底发行 4 内地电影市场目前存在的问题 5 新模式的探索;1 前 言;中国内地电影票房收入从2010年的100亿到2015年的440亿，在5年的时间内实现快速增长，2016年第一季度的电影票房成绩达到144.96亿元，已经超越了破百以来的2010年、2011年的全年总票房。 ;2 近期电影票房情况;2016年1月-4月，中国内地的单月票房成绩分别为：38.52亿、68.85亿、37.28亿、31.1亿，并于5月21日总票房超过200亿元。由此可以看出，今年票房超过去年的440亿，几乎已经是必然，但要实现媒体所期望的600亿，似乎不太乐观。2月受春节档影响，刷新单月票房记录，其后的3-4月开始下滑。;从3月开始的票房下滑，到四月的萎靡，再到5月，内地电影票房近期可谓惨淡，5月中旬之后，两度到达今年以来的冰点，连续数天的票房报收低于传统票房低谷的除夕日。《美国队长3???过后，《愤怒的小鸟》上映（5月20日）出现一波回暖，而仅3天后再次疲软，之后持续“恶化”到《爱丽丝漫游奇境2》上映（5月27日）之前。;《爱丽丝梦游仙境2》《X战警：天启》《魔兽》三部拥有较好粉丝基础的好莱坞大IP电影的接连上映，票房将出现回暖，但三者接近的档期，极有可能形成票房竞争，从而对总体票房造成较大影响。三部影片，特别是后两部于6月初的上映，会拉动6月票房的上涨，但从北美市场上映情况来看，依然不容乐观。 观众进影院不再仅满足于视听效果的享受，而开始关注影片内容本身。对于国产片而言，想要在这期间有所收获，基本不可能。;3 保底发行;保底发行是指通过担保收益的形式发行影片，是从宣发阶段进入的票房收益保底。保底方在影片上映前将影片的预估票房收益支付给片方，从而最大程度的获取超出保底票房之外的票房收益，并实际掌握影片的宣发权限。;4 内地电影市场目前存在的问题;一直以来，国产电影受市场化程度不断加深的影响，制作成本直线上升。在产业链开发体系和收益模式发展缓慢且远未成型当下，制作成本的单向速增，致使电影产业在美好的票房数据包装下，呈现出一种畸形发展状态，电影投资风险也因之越来越大。;问题二：大制作国产片不断被批烂片，小成本优质影片难获排片。;问题三：保底发行将所有风险单方面向保底方倾斜。高风险高收益的对赌，体现了投资模式的粗放发展。且业外金融资本涌入电影市场，还产生了《叶问3》试图二级市场获利而票房造假的丑闻。;问题四：电影产业链开发薄弱，衍生品制作不成熟，一部电影除了续集之外，缺乏其他可持续开发渠道。难以沉淀出具有长久影响力的IP。如《捉妖记》《西游记之大圣归来》《寻龙诀》等都进行了包括网络游戏、实物产品在内的衍生品制作，个别产品获得了不错的销售收入，但大部分并没有持续性的理想结果。;4 新模式的探索;对电影产业发展新模式的构建设想，已经在实现过程中。 以数字产权（IP）交易平台为纽带，展开面向机构与大众的双向融资，并利用IP特有的价值属性，通过与交易所和金融机构的合作，构建包括电影在内的整个泛娱乐产业的自有二级市场，借助由此形成的多层次市场，以及金融交易平台、内容制作平台、院线、网络和影视播出平台、衍生品交易渠道等多方整合，从而形成集内容制作、播放、衍生品、影视自有金融等为一体的全新商业体系。;按照产业化发展方向来说，多领域共生的可持续发展模式最为健康，一旦形成投资基金和股票市场那样的全民化公私募资体系，优质电影IP的开发将拥有源源不断的资金来源，产业链开发体系也会快速形成，电影产业将在拥有除本身的票房、衍生等多种收益模式之外，获得自有的多级市场收益。;