奇瑞汽车广告策略—广告学教程.docVIP

毕业论文 奇瑞汽车广告策略分析 系 别 ：文学与教育系专业（班级）：作者（学号）： 指导教师：完成日期： 2015年6月 蚌埠学院教务处制  目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc18520 中文摘要 1  HYPERLINK \l _Toc8253 英文摘要 2  HYPERLINK \l _Toc20451 1 引言 3  HYPERLINK \l _Toc17993 2 广告策略概述 3  HYPERLINK \l _Toc12921 3 奇瑞汽车市场定位 3  HYPERLINK \l _Toc9017 4 奇瑞汽车广告案例分析 4  HYPERLINK \l _Toc2977 4.1 奇瑞汽车平面广告案例分析 4 4.1.1 平面广告案例分析（一） HYPERLINK \l _Toc2977  4  HYPERLINK \l _Toc2977 4.1.2 平面广告案例分析（二） 5 4.1.3 平面广告案例分析（三） HYPERLINK \l _Toc2977  6  HYPERLINK \l _Toc2901 4.2 奇瑞汽车电视广告案例分析 7  HYPERLINK \l _Toc10327 4.2.1 电视广告案例分析（一） 7  HYPERLINK \l _Toc29983 4.2.2 电视广告案例分析（二） 8  HYPERLINK \l _Toc22179 5 奇瑞汽车广告策略总体概述 9  HYPERLINK \l _Toc21490 5.1 广告创意方面 9  HYPERLINK \l _Toc20909 5.2 广告诉求方面 10  HYPERLINK \l _Toc28102 5.3 广告产品方面 11  HYPERLINK \l _Toc28102 5.4 广告媒体方面 12  HYPERLINK \l _Toc29649 6　推进奇瑞汽车广告发展路径探讨 13  HYPERLINK \l _Toc16941 6.1 广告创意融合中国元素 13  HYPERLINK \l _Toc13693 6.2 广告策略结合人文关怀 14  HYPERLINK \l _Toc28304 6.3 规范广告文案中的语言表述 14  HYPERLINK \l _Toc28304 6.4 凝练广告诉求重点 15  HYPERLINK \l _Toc28304 6.5 加强媒体之间互动配合 15  7　 HYPERLINK \l _Toc9953 结语 15  HYPERLINK \l _Toc25220 谢辞 17  HYPERLINK \l _Toc26647 参考文献 18  蚌埠学院本科毕业论文 蚌埠学院本科毕业论文  PAGE \* MERGEFORMAT - 18 -  PAGE \* MERGEFORMAT - 17 - 奇瑞汽车广告策略分析 摘　要：作为中国自主品牌的知名代表，奇瑞肩负着极为重要的责任和使命。在汽车市场竞争激烈的大环境下，要突出产品个性，与消费者达成共鸣，才能建立忠诚度，从而提高市场占有率，其中如何实施广告策略是非常重要的环节。本文通过奇瑞汽车广告案例分析其广告创意策略、广告诉求策略、广告产品策略、广告媒介策略等，在此基础上总结其广告宣传特点，并指出其广告策略方面存在的不足，从而为汽车自主品牌广告策略提供一些借鉴。 关键词：奇瑞；汽车广告；广告策略；创意；定位 苏惠：奇瑞汽车广告策略分析 蚌埠学院本科毕业论文 The Analysis to Advertising Strategy of Chery Automobile Abstract:As a famous representative of Chinese independent brand, Chery has important responsibility and mission.In the automobile market environment of fierce competition,the prominent product personality,consumer agreement,consumer loyalty and market share which how to implement the advertising strategy is an important