3.5《麦当劳中的中国文化表达》课件1（苏教版必修3）.pptVIP

麦当劳中的中国文化表达;;文题解读 改革开放后，国门大开，外国文化大量涌入，中外文化交流日益频繁，这些异质异域文化的涌入，势必会和我们本土文化产生冲撞、互动、交流融合而呈现出异彩纷呈的特点。《麦当劳中的中国文化表达》以美国麦当劳快餐在中国的中国化特点，探讨了全球经济一体化大趋势下不同文化的融合。课文也就是在这种趋势下有感而发。;作者简介 翁乃群，中国现代学者，中国社会科学院民族学与人类学研究所副研究员，著有《南昆八材》等书。;整体感知 ;思考:全文结构怎样？;概括各段大意;概括各段大意;概括各段大意;文本研习 ;1、《麦当劳中的中国文化表达》一文题目的含义是什么？“表达”是什么意思？;2、美国的麦当劳来到中国以后发生了哪些变化？（请分条列出。）这些变化说明了什么？;3、为什么麦当劳快餐备受消费者的欢迎?;4、你怎样理解文章第二段“一些顾客体会到麦当劳餐厅里平等、民主的氛围”的含义？;5、麦当劳快餐是怎样中国化的？;问题探讨;　　麦当劳作为美国的连锁快餐店，有着统一的经营理念、经营策略。它伴随着美国经济的腾飞而获得巨大成功，无形中具有了某种政治文化意义，人们视其为代表了美国的国家形象，同时，能够在麦当劳用餐被视为中产阶级的生活方式特征之一。它的品牌内涵中包含了其产品品质、产品市场定位、品牌文化、产品标准化生产及品质保障机制、品牌形象推广、特许经营的市场扩张模式等。来