性别冲突与广告——跨性别广告评析.doc

成绩《性别冲突与广告》小论文 跨性别广告评析 ——以‘兰蔻LANCOME’性别广告为例 学生姓名： 学 号： 年 级： 学 院： 授课教师： 日 期： 评阅：【摘要】本文通过分析“兰蔻玫瑰晨露光唇膏”的案例，阐述跨性别越界代言的产品属性与性别差异，分析了此类代言存在的合理性、社会背景及其存在的原因，并从各个角度对商品与性别的关系进行评析。 案例：周渝民代言了兰蔻玫瑰晨露光唇膏。第一支撷取玫瑰真实纯色的恒久水感唇妆--玫瑰晨露光唇膏。14款新色都是以撷取玫瑰真实的唇色，锁定最容易情挑起强烈感官能量的双唇，设计出最符合男性想要、最想要一吻芳泽的玫瑰纯色水透花瓣唇。除色彩以玫瑰作为围绕的主题外，采用独家专利“原色拦截科技”及“有机涵水因子”，诉求可以让双唇呈现宛如沾点著晨雾般的水、透、柔、嫩的玫瑰花瓣。 引言： 从上图的兰蔻玫瑰晨露光唇膏可知，这是一款女性专用的唇膏产品。普遍而言，一款女性专用的化妆产品，例如唇膏、香水等，其广告代言人应该以女性为主。然而，兰蔻则选择了周渝民代言玫瑰晨露光唇膏。这一跨性别越界代言是否能吸引消费者的眼球，带来销量的突增？是否能让大众所接受？以兰蔻玫瑰晨露光唇膏为例，大众是否会认为周渝民很娘，影响了其在人们心中的形象？ 一、人物介绍： 周渝民，别名仔仔，是中国台湾男演员、歌手，以及 HYPERLINK /view/14310.htm \t /_blank F4组合成员。2001年，凭借在偶像剧《 HYPERLINK /view/37502.htm \t /_blank 流星花园》饰演 HYPERLINK /view/747724.htm \t /_blank 花泽类而崭露头角，让众人熟知。周渝民的性格腼腆害羞，淡泊随和，虽然不善言辞，但反应快，观察 HYPERLINK /picture/3880/3880/9409042/b3f6cea2f2bc6f80cbefd0d3.html?fr=lemmact=cover \o 2009联合国儿童基金会代言人 \t /_blank 力强，幽默聪慧，这使他成为万千少女心中的王子。低调敬业的周渝民用自己的作品和表现说话。从《 HYPERLINK /view/37502.htm \t /_blank 流星花园》迷倒万千少女的忧郁王子，到《 HYPERLINK /view/1449727.htm \t /_blank 痞子英雄》里玩世不羁的痞子警察，从大荧幕处女作《 HYPERLINK /view/1312724.htm \t /_blank 蝴蝶飞》就能对角色把握到位（ HYPERLINK /view/211716.htm \t /_blank 杜琪峰），到《新天生一对》落魄的父亲让导演大呼他是台湾男偶像演员里少数能演喜剧的（ HYPERLINK /view/530649.htm \t /_blank 朱延平）。而当他登顶金钟视帝（《 HYPERLINK /view/5371835.htm \t /_blank 彼岸1945》），周渝民已经成长为实至名归的外型与实力兼备的演员，其演技和特有的人格魅力越来越得到肯定。他在用时间证明，自己不只是 HYPERLINK /view/747724.htm \t /_blank 花泽类，可以忧郁也可以幽默，可以优雅也可以落魄，让广大观众看到从花样美男到演技派实力型男的成长和蜕变。 品牌介绍： 兰蔻1935年诞生于法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。 兰蔻的品牌理念：对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支；对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。 可以说是女性对自身完美的不懈追求成就了阿芒·珀蒂让关于兰蔻的伟大梦想。为了这些精致女性，他创造了兰蔻；为了她们，他选择了玫瑰；为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围；为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程。兰蔻是法国国宝级化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。最早以香水起家的兰蔻，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。 评析： 通过对于代言人以及品牌的介绍，我们可以看出周渝民是个不折不扣的实力型男，而兰蔻这个品牌是针对25～40岁的成熟女性来推出一系列的化妆品。因此，周渝民代言兰蔻唇膏的广告属于跨性别越界广告，即指女性代言男性产品，男性代言女性产品。 广