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谋学网 HYPERLINK  北交《运输市场营销》在线作业一 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 电话调查法的优点()。 . 结果较为客观 . 速度快 . 范围广泛 . 强 正确答案： 2. 以下哪项不是服务的特征？() . 不可感知性 . 不可分离性 . 不可储存性 . 同质性 正确答案： 3. 对运输产品的消费者而言，其消费需求表现为旅客与货主对运输服务有()的需要和欲望。 . 购买动机 . 支付能力 . 潜在需求 . 消费动机 正确答案： 4. 市场细分的核心是承认市场上消费者的()。 . 同一性 . 相似性 . 差异性 . 可变性 正确答案： 5. 货运产品的核心是()。 . 服务 . 运送货物的不同形式 . 吨?公里 . 货物的位移 正确答案： 6. 市场营销的目的是满足()需求，并实现企业目标。 . 现实 . 潜在 . 现实和潜在 . 竞争者 正确答案： 7. 客运产品的核心是()。 . 列车线路设备 . 服务 . 人?公里 . 旅客的位移 正确答案： 8. 邮寄调查法的优点()。 . 结果较为客观 . 速度快 . 回收率高 . 灵活性强 正确答案： 9. 生产观念是一种以()为企业经营活动核心的市场观念。 . 生产 . 销售 . 消费者需求 . 企业利益 正确答案： 10. 面谈调查法的缺点()。 . 真实性差 . 成本高 . 回收率低 . 调查范围受限 正确答案： 11. 留置调查法的缺点()。 . 真实性差 . 速度慢 . 回收率低 . 调查范围受限 正确答案： 12. 车上设施属于()。 . 核心产品 . 形式产品 . 附加产品 . 都是 正确答案： 13. 在产品生命周期的投入期，市场规模非常大，竞争激烈，消费者对产品不了解，但对高价敏感时，我们可采取()策略。 . 缓慢撇脂 . 快速撇脂 . 缓慢渗透 . 快速渗透 正确答案： 14. “酒香不怕巷子深”体现的是()。 . 生产观念 . 产品观念 . 推销观念 . 市场营销观念 正确答案： 15. 市场细分是在()基础上划分的。 . 调查研究 . 市场预测 . 市场定位 . 目标市场的选择 正确答案： 北交《运输市场营销》在线作业一 二、多选题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 下列属于运输市场需求调查内容的是() . 运输能力 . 消费者规模及构成 . 购买动机及购买行为 . 产业市场 正确答案： 2. 有效的运输市场细分应具备以下哪几个条件() . 可进入性 . 可赢利性 . 可衡量性 . 反应差异性 正确答案： 3. 客运需求根据运输距离可分为() . 直达快运需求 . 短途客运需求 . 中途客运需求 . 长途客运需求 正确答案： 4. 属于不可控的运输市场营销环境因素有() . 产品因素 . 经济环境因素 . 技术环境因素 . 社会文化环境因素 正确答案： 5. 下列哪些属于服务产品的特征() . 不可感知性 . 不可分离性 . 不可储存性 . 同质性 正确答案： 6. 好的包装可以起到哪些作用() . 宣传作用 . 保护作用 . 方便作用 . 心理作用 正确答案： 7. 非随机抽样调查法一般包括() . 任意抽样 . 判断抽样 . 配额抽样 . 滚雪球抽样 正确答案： 8. 属于可控的运输市场营销环境因素有() . 产品因素 . 价格因素 . 分销渠道因素 . 促销因素 正确答案： 9. 下列属于观察调查法的有() . 直接观察 . 行为记录 . 痕迹观察 . 留置法 正确答案： 10. 面谈调查法的缺点包括()。 . 费用高 . 主观因素影响大 . 调查人员要求高 . 只限于简单问题 正确答案： 北交《运输市场营销》在线作业一 三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 独家分销的优点是中间商积极性高，双方关系密切，企业能够控制市场，经营活动有的放矢。 . 错误 . 正确 正确答案： 2. 产品系列是指各种不同品种、不同规格、质量和价格的特定产品。 . 错误 . 正确 正确答案： 3. 开拓产品组合的广度，是指扩大产品的经营范围。 . 错误 . 正确 正确答案： 4. 充分需求是指某种商品或服务的市场需求超过了市场所能或所愿供给的水平，而呈现供不应求的一种需求状况 . 错误 . 正确 正确答案： 5. 列车调度的工作不属于整体运输产品范畴。 . 错误 . 正确 正确答案： 6. 在所有产品的生命周期中，成熟期都是最长的，是企业的主要获利区间。 . 错误 . 正确 正确答案： 7. 观察法只能观察事物表面现象，存在一定的片面性，同时对调查人员要求高。 . 错误 .