有效广告千人成本的思考与测量方法探究.pdfVIP

冯一纲：有效广告干人成本的思考与测量方法探究 产业经济 有效广告千人成本的思考与测量方法探究 冯一纲 (????????????经济学院，安徽 ????235000) [????]????????????cRM???????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 采用作为投放广告的依据。但该指标缺乏对细分市场和目标消费群体的分析，同时忽略了广告投放的动态问题，且广告到达 的概念相对模糊。广告有效千人成本的运用避免了上述问题，通过对某市中国移动该公司在户外、电视、网络、门店营运平 台、广播和报刊六大媒体上投放的广告，开展了覆盖全市范围的客户问卷调查，并结合相关调查结果对不同媒体的有效广告