数据库营销在企业营销中的应用文献综述.docVIP

　　重庆理工大学 学 年 论 文 题目 数据库在企业营销中的应用文献综述 　 院(系)名称 管理学院 市场营销与广告系 班 级 1281-2 　 学生姓名 张琴 　 学号 11208990134 　 指导老师 赖胜强 　 时 间 2015年6月 摘要： 营销是一个企业真正的维系动力所在，没有一个企业不在想方设法的强化企业的营销，在强化企业营销的过程中，用到的手段与方法也在与时俱进。如今是一个大信息时代，企业所搜集的各路信息数以千万计，这时候为了实现关系营销就需要建立一个数据库，这个数据库可以搜集和处理大量有关信息，为企业呈现消费者的情况，帮助企业找准目标市场，使企业为顾客不同需求制定不同方案提高顾客忠诚度，和为制定4ps组合战略提供依据。但是这一过程又涉及到如何从数据海洋里挖掘出对企业有用的信息既数据挖掘技术，如何进行数据分析，分析所得的结果的价值所在，如何把数据库与营销系统科学的结合起来，如何把这个系统有效实施以及基本的实施路径，还有在这一过程中可能遇到的问题以及解决方法都是需要关注解决的地方。其中，数据库营销在企业营销中的应用是特别重要的一个环节，这里主要简单介绍了数据库在零售业、医疗器械企业、邮政报刊发行、家具